【财讯】每天8亿广告费止不住虚假新闻 58同城或＂容假＂空间

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每天8亿广告费不能停留在虚假新闻58同城利益模式和“容假”空之间

58同城认为，商业信用的损伤迟早会转嫁到企业业务上，特别是对互联网企业来说，如果在舆论上贴上负面的标签，将来的迅速发展很难摆脱顾客的不信任感。

“这是一个很棒的网站”——这部巴士电视循环播放的杨幂代言的洗脑式广告，让很多人记住了北京五八新闻技术有限企业(以下称“58同城”，wuba.n )。

但最近58同城在虚假消息中被频繁报道。 不仅如此，今年以来58座该城被指定为监督管理部门，说了10多次也是因为违背了虚假消息和诚实。

投资者和顾客非常关心的问题是，为什么尽管监管部门的协商仍在继续，58同城的虚假新闻问题一直无法处理？ 企业在内部管理过程中是否进行了适当的改进？

关于这样的问题，投资家报记者联系了58同城相关人员，说“这些问题还没有处理”。

监督管理的商谈不断

前几天，58同城发布了大量虚假录用新闻，涉嫌欺诈的企业被曝光，骗子的欺诈金额从730元到~1890元，涉嫌超过欺诈金额或数百万元。

其实，这不是58同城第一次发布虚假招聘消息。 今年6月，58同城、追踪网发生了招募陷阱，5500多名受害者被骗，诈骗金额接近亿元，有人陷入妓院、诈骗集团。 在欺诈金额最高的案例中，受害者为2000人，被欺诈的中介费共计6270万元。

对此，58同城在官方微博上回答说，将平台客户求职中的时间和财产损失进行平台赔偿，与公安司法部门合作严厉打击“网络黑产”。

企业的态度似乎很坚决，这次风波过后，虚假消息也从58同城陆续发表。

9月初，北京市住建委通报说58同城等网站房源发布不规范，对个人发布房源新闻审查不严格，存在发布主体身份认证、房源真实性验证机制不完全等问题。 立即要求整顿改革，下架不符合房源新闻。 北京市住建委提取的不符合要求的房源新闻约2000条，其中58座同城和匆忙的网络约1300条，超过6成。

9月14日，北京市住建委再次宣布，58同城等网站还存在一些房源新闻没有公布营业执照和经纪人新卡的问题。 还不能整改的，与网络监督管理部门共同惩戒。

为什么屡次被禁止

迄今为止，58同城解释说，要在平台上发布新闻，需要通过营业执照、组织代码、手机号码、面部识别、身份证验证、芝麻信用认证、银行卡等综合资格进行审查。 所有平台上发布的职位新闻都需要“系统+人工”双重审查才能显示在页面上。 触发可靠性管理系统的警报限制了发送新闻的权限，不能发送新闻。

58既然同城自己有这么严格的审查制度，相关监督管理部门就这样“三令五申”地要求58同城整改，为什么58同城总是不能根除虚假消息呢？ 很多市场相关人士表示，出现这种状况的可能不是58同城，而是“讨厌”。

正如人们说的“天下皆造福”一样，58同城很难根除虚假消息，可能与利益模式有着密不可分的关系。 再加上58同城作为上市企业，其业绩受到各界的关注。 从盈利模式来看，58同城是综合新闻发布平台，但收入来源主要与收费服务相关。 如果加大审查力度，拒绝所有不符合资格的企业，收入的一部分就会被除去，企业的业绩也会受到很大的影响。

58该城的财务报告显示，主要营业业务包括会员、网上市场服务、电子商务服务和其他服务，其中网上市场服务的收入最高。 数据显示，自58同城年在中微子上市以来，网上市场服务的营业收入逐年激增。 ~年上半年期间，该业务收入分别为3.6亿元、7.6亿元、25亿元、43.6亿元、59.8亿元、36.8亿元。 同期会员业务营业收入分别为5.2亿元、8.5亿元、19.3亿元、29.5亿元、37.9亿元和20.9亿元。

从这个立场来看，对58同城来说，恐怕自己也对新闻发表主体缺乏严格的监督管理内在动力吧。

一位业界人士指出，商业信用的损伤迟早会转嫁到企业业务上，特别是某互联网企业如果被舆论贴上负面的标签，其未来的迅速发展不会太摆脱顾客的不信任感。

未来会有什么变化？

58同城的盈利模式客观存在于“容假”空之间，将来如何改变单一的盈利模式受到外部的关注，这个模式会持续多久？ 企业会有什么样的变化呢？

在迄今为止的业务发布会上，58同城理事长兼ceo姚劲波谈到了58同城的变革问题，他说:“我们将继续加强新业务和主要业务的投资，确保长期快速发展的领导能力，进一步抢占市场空之间。”

这里所说的新业务是“巡回”和“58同町”，从财务报表中可以看出，58同城为新业务“辛苦”。 年上半年，58同城光广告费为1535亿元，比上年同期增长48.4%。 这意味着每天消费8亿美元以上的广告费。

明确的是，58同城上半年的研究开发费仅为7亿元，尽管比上年增加了16%，但仍与广告费有219倍的差距。

在这个市场上，58同城即使投了千亿美元的广告，也有人质疑说不愿意花越来越多的钱来提高技术去除虚假消息。 从长期来看，58同城能继续实现高收入、高增长吗？ 可能还需要时间。 印

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