【财讯】资本危局： 中国电影何以“向阳而生”？

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资本危机局:中国电影为什么是“向阳而生”？

本报记者吴燕雨上海报道

里德

电影资本“寒冬”背后的深层原因与国内电影产业还处于工业化初期有关，产业链的各个环节与好莱坞成熟的工业体系相去甚远。

“电影领域资金大幅减少，中国电影的第一次危机到来。 ”。 光线媒体总裁王长田先生在年上海国际电影节开幕论坛上用一句话讲述了最近领域的现状。

随着年上海电影节的开幕，上海进入梅雨季节，持续下雨，此时的电影领域也被乌云笼罩，经历了市场化以来不容忽视的危机。

以“手机2”为开端的一系列舆论的波纹，使国民感情抵抗了电影企业和资本。 引起了市场、资本对电影领域的集体“恐惧”。 “明星纳税”、“持股”等关键词首次触及大众舆论，是因为电影上市公司的市场价格在一夜之间蒸发了数十亿美元，随着股价不断下跌……

来自资本市场的压力直接出现在上海电影节期间，作为国内唯一的a级国际电影节，是擅长画蓝图的领域论坛，这次看起来特别低气压。 从领域的大人物到工作人员，好像集体进入了另一个思考维度的中国电影。 怎么样？ 怎么办？

一是资本市场和舆论环境将降至冰点。方面是上海电影节论坛的门庭若市，在核心论坛前排起了长队，电影节电影不求。 产业本身和资本市场几乎是两个相反的方面。

另外，在电影领域将迎来“史上最强”的暑假。 徐峰、宁浩导演的《我不是药神》、姜文导演的《邪不压正》、张艺谋《影》、徐克《狄仁杰的四天王》、黄渤导演的《一出戏》等多部国产电影暑假密集上映，等待观众和市场检查。

“我现在还在上海电影节认真工作，是个心爱电影的人。 ”华谊兄弟副会长、首席执行官王中磊在论坛上直言不讳。 这时华谊兄弟经历了巨大的风波，不久前发表了包括《江湖孩子》、《小偷家族》、《云南虫谷》等20部电影。 但这不能改变资本市场的声音。 上市公司股价相继在盘中创新低，经常跌破6元，比半个月前市值蒸发了50亿美元。

资本为什么要“逃跑”？

主力资金出来，市场价格、估值下降可能是资本退热的表现，但这不是电影领域资本的第一次“逃避”。

年，中国电影领域在经历了高速增长后突然停滞了。 那一年，全国电影总票房454.23亿元，比上年增加了3%。 去年，这个数字为48.97%，票房连续多年快速增加。 领域讨论最多的话题是“中国电影什么时候超过北美”、“预计票房将达到600亿”等。

在长期高速增长、实体经济不景气的当时，大量资本涌入，“热钱”蜂拥而至，领域大盘扩大，产生了大量泡沫。 本质上与票房增长率不一致的文案供给很快就会在市场上做出反应。 增速放缓后，“圈外”的资本陆续赔偿，大量退出，几乎在同一时间段“慌忙逃走”，裸泳者慢慢浮出水面。

“资本对这个领域的理解和它受益的本质发生冲突的话，就会离开”王中磊说。

客观地说，从商业角度来说，电影投资风险极高。 在许多文案产品中，电影在其创作、上映上有不明确性，会计系统多而杂，退款周期长，预算执行不透明，变动途径单一等问题，成为风险最高的文案形式。

另外，在中国电影前阶段的迅速发展中，研发、制作、宣传、上映等核心环节的资源曾经只掌握在少数人手中。 各环节的工业化程度普遍较低，预算分配、结算等环节的不透明度，挑战了至今没有领域经验的新资本。 专业制片人，电影金融产品的不足，不会在资本和电影之间架起良好的信息表达桥梁。

离开电影领域似乎是阶段性的必然选择。 去年年初，多个投资者向记者敞开心扉，表示没有考虑对单一项目的投资，而是将眼球转向优秀的编剧、制作企业等股票投资。

王长田在上海电影节、中国电影领导人峰会上两次提到电影企业创始人“高成本、住高级酒店、开设party、乘坐头等舱”，个人行为伤害了投资者的感情，资本像以前一样“说谎”。

前几天优酷的网络电视剧《夹克》直接反映了这个问题。 这个剧组因将近6400万美元的资金失踪而停止了。 据优酷方面透露，承制方浙江影响力在电视剧拍摄中管理不善，无法诚实进行交易，电视剧拍摄进度缓慢，前期投资额大幅超过，因此优酷作为投资者暂停了这个项目。 一位电影制片人也告诉记者，剧团成员在拍摄中，只在五星级酒店吃饭，开会，就浪费了大量的价格，引起了电影方面的不满。

上述毒瘤引起的问题浮出水面，投资退烧，电影项目、企业都很难融资。 就像王长田说的，中国电影是“自作自受”。 但是，问题的暴露必须把区域升级到某个临界点，转化为良性的迅速发展。

“资本向领域的推进是肯定的。 现在冷了也不是坏事。 大家可以复制更多的资本投入有能力的公司。 ”王中磊坦率地说。

现阶段华谊兄弟正在经历大失所望。 年初以“芳华”、“前任3”回到舞台中央后，“纳税”、“当铺”的问题一夜之间成为大众的箭矢，股价一下子下跌了。 面对资本市场，华谊兄弟于6月18日晚发表公告，董事长王中军筹措资金增资1亿元以上的企业股。 然后发表员工激励机制……面向领域，华谊兄弟发表了20部电影，以作品为自己的正名。

这并没有完全挽回股价的颓废。 尽管如此，华谊兄弟副总裁、董秘高辉于6月18日上午告诉21世纪的经济报道记者，华谊的业务没有因此而受到影响。 相反，这在行业内更好地了解华谊兄弟，伙伴也更重视业务合作，更有信心。

“对我们来说反而是机会。 虽然不能说整个电影领域都完全规范了，但是上市公司绝对是最规范的。 事情发生后，新进入领域的企业其实更规范自己，反而提高了整体的规范性，对我们有利。 ”。 高亮度显示。

探析电影工业化

这背后的深层原因是国内电影产业还处于工业化初期，产业链各环节还没有达到工业化水平，与好莱坞成熟的工业体系相去甚远。 但是，即使在好莱坞，工业化初期也遇到了很多问题。 相比之下，国内市场的增长速度和市场容量超过了好莱坞，出现了恶性肿瘤，孕育了很多机会。

“工业化是必由之路”是这次上海电影节中出现频率最高的声音。 为什么要工业化？ 华谊兄弟副总裁、华谊电影企业社长叶宁在“电影工业化之路”论坛上说，中国电影的观众越来越聪明，回归了电影本体的爱。 你为什么看电影？ 让观众体验从来没有经历过的事情。 “伟大的导演一定会创造电影世界观。 这当然需要工业化"

以“东方好莱坞”为目标，投资500亿元的东方电影都最近在青岛开业了。 计划包括52个高科技工作室，建设了世界上最大的“万米工作室”和专业的水下工作室等30个工作室。 提供制作、特效、税收、公司孵化、人才培训等多维服务。

6月19日晚，在“万达之夜”现场，东方电影完成了与imax的相机战术合作，为入园摄影剧组提供了设备。 与legend3d签订合作备忘录，成立合资企业，成立全球电影后期制作服务中心，提供视觉效果( vfx )、增强现实( ar )、虚拟现实( vr )等后期制作技术。

东方电影现在已经完成了30个剧组的入住，包括《环太平洋:重新开始雷电》、《戏剧》、《流转的地球》等，据说《封神三部曲》也在东方电影中拍摄。 据万达方面透露，3年内上传电影的公司超过500家，预计每年拍摄约100部电影。

除了生产工具外，东方电影还享受总额50亿元的电影产业快速发展专项资金，对上传东方电影拍摄的电影作品给予制作费用20%-40%的补贴。 青岛市设立特别支援资金，对在东方影都注册经营的电影公司给予最高10%营业收入的补助金。

什么是工业化？ 中国电影家协会分为党组书记张宏，对其标准进行了规模化、标准化、规范化、合作化总结。 很明显，现状离这里还有很长的距离，但正在发生变化。

蚂蚁电影业高级副总裁、淘票总裁李捷在上述论坛上表示，工业化必须处理不明确的问题，如何更好地具备预算管理、电影制作管理能力。 从单纯依赖票房到广泛的非票房。 “美国许多制片人有良好的律师、财务背景和回收价格的一系列方法。 ”他说

确实在好莱坞电影工业中，关键词之一是在金融手段制作过程中的应用。 “崔永元系列事件”爆发后，无论是投资者还是制作者，对电影金融的诉求越来越旺盛。

美国电影金融企业(以下简称ffi )中国分企业制作总监吴孟珊6月14日告诉记者，国内电影方面对ffi的完片保证咨询正在增加。 联邦调查局进入中国三年以来，这一指控一直呈上升趋势。

电影保险产品的一种是融资性保证产品，用于避免电影制作的风险，保证投资者投资的复印件满足前期的约定复印件和形式要求，按计划交货。 现在联邦调查局在世界各地为大约7000部电影提供服务。 国产电影中，只有成龙的“机器血”使用了完片保证。 另外，联邦调查局提供电影制作保险、丰南电影财务系统等服务。

虽然例子很少，但ffi已经和中国人民财产保险股份有限公司(以下简称picc )签订了合同，picc为FI在国内的服务发行了保单，这也为本地化落地提供了基础和保证。

吴孟珊说，在ffi的一些服务中，上市后，价格低的丰南系统的诉求非常大，国内市场对碎片担保的理解和诉求也在增加，保险制作的诉求也比较小。

“电影保险的指控应该大大超过电影的保证。 在海外，大部分电影方面都购买了电影的保证，但现在没有人申诉。 因为关于那个知道的消息很少。 ”。 她说。

除了保险，相关的财务软件、制作人软件等也涌现出了一部分国内玩家。 但是，现在的产品没有出现成功的例子，处于萌芽阶段。 但是，多个制片人向记者提出了这样的产品诉求，如果能提供比较有效的服务，我们就很看好这样的产品的应用前景。

有点大的玩家也看电影金融机会。

6月19日，阿里集团合作伙伴阿里电影业董事长兼ceo樊路远向记者表示，阿里电影业娱乐宝将来开始服务，缩短电影方退款周期，在不同退款节点提供提前收款服务，领域退款期限长，现金流

“接下来，电影金融一定是重点话题和趋势”，在某电影上市公司的高管电影节期间告诉了21世纪的经济报道记者。

在宣传环节中，发行行业已经形成了一定程度的工业化。 担任《战狼2》发行方的北京聚合影联文化媒体有限企业理事长讲武生为21世纪经济新闻记者，影联内部构建工业化发行系统，由四个项目组运营，他们分别具备小型发行企业的所有功能，一年多的电影 将来，影联会将对发行、营销进行更正确的功能划分，深入挖掘城市营销。

网络在宣传环节的应用也在进行中。 通过数据调查服务营销的所有影子现在都大量积累了关于顾客、市场的实际数据。 现在，其数据服务领先于宣传、制作、开发行业。

蚂蚁电影业界提出的“灯塔”的目的是一站式处理宣传的申诉。 6月19日，时隔6年召开发布会的猫眼也发布了一站式发布平台“猫眼热点通”，连接网上资源，实现了一键投入和管理，通过网下不同的场景和玩法，高效准确的市场

猫眼票业务负责人苏丹说:“效率、正确性和透明度一定会成为将来发布的主流。”

在放映路线中，以前电影院的服务被升级，出现了按需电影院线、移动电影院等新兴路线，为电影的票房提供了越来越多的可能性。 (编辑:李清宇)

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