【财讯】天津同仁堂冲刺IPO 违法广告大户宣传费为净利1.6倍

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药品广告违法多次通报天津同仁堂冲刺ipo

晏国文，曹学平

另外老字号的药企计划登录a股。 这次是比北京同仁堂历史悠久的天津同仁堂。

4月20日，证监会网站发布了天津同仁堂集团股份有限公司(以下简称“天津同仁堂”)的招聘书。

据《中国经营报》记者介绍，天津同仁堂旗下产品因虚假和非法广告推广而多次通报各地食药监局，也曾被当地食药监局停止销售。

如果多次因违反药品广告而中止销售，天津同仁堂的招股书就不会公开。

本报记者向天津同仁堂方面发送了采访信，进行了多次电话和信息表达，但天津同仁堂方面由于事务多等理由，在提交报纸之前没有回复。

宣传费是净利润的1.6倍

名称有同仁堂，历史上有起源，但现在的天津同仁堂与北京同仁堂无关。 但是，由于北京同仁堂名声更高，外界经常误解两者的关系，有时也要把北京同仁堂和天津同仁堂分给李鬼。 因此，天津同仁堂必须在官网、招股书、年报等各种场合雄辩地说明两者的起源和关系。

与北京同仁堂相比，天津同仁堂在快速发展模式、快速发展规模、影响大、知名度等方面有很大差距。

根据天津同仁堂的招商引资书，年收入和净利润分别为6.23亿元和1.39亿元。 根据这个计算，天津同仁堂的收入和净利润分别是北京同仁堂的4.66%和13.67%。

天津同仁堂的前身是1981年10月成立的全民所有制公司“天津市第四中药工厂”，经过多种多样和复杂的所有权转让和变更，现在天津同仁堂的实际统治者是张彦森和高桂琴夫妇，拥有两者合计59%的股份。

年12月4日，天津同仁堂在新三板公开转让书，年12月11日在新三板开始公开转让。 去年，天津同仁堂召开了主板上市计划，于去年12月22日向中国证监会天津监管局提交了指导备案登记资料。

此次ipo、天津同仁堂计划募集7.04亿元，主要是重点品种中药生产建设项目( 4.22亿元)、研发中心建设项目( 1.41亿元)、管理新闻系统建设项目( 0.65亿元)、市场营销

根据招商引资书，天津同仁堂的营业收入和毛利都来自肾炎康复片、血府逐瘀胶囊和脉管康复片。 天津同仁堂ipo招商引资书与新三板公开转让证书公开的数据相结合，天津同仁堂销售产品的集中度上升。

从年到年，前三种产品的收入分别为76.46%、81.06%、83.56%、81.86%和85.32%。 从年到年三种产品的毛利更高，分别为91.58%、88.87%和91.16%。

在销售模式中，天津同仁堂产品主要使用销售模式，由经销商配送到医院和药店。 从年到年，天津同仁堂销售模式收入均在99.50%以上，直销模式均在0.50%以下。

连续三年，天津同仁堂的宣传费用占销售费用的比例均处于较高水平，从年到年，其宣传费用均维持在2.10亿元以上，占总销售费用的比例均超过70%。

股东招聘书说，其宣传费主要用于企业产品学术探讨、宣传推广等方面的支出。 其中，年天津同仁堂宣传费为2.22亿元，是净利润的1.6倍，占收入的比例达到35.63%。

违法广告的大家

天津同仁堂药品因违法和虚假广告推广，多次向监管部门通报，发现主要与包括冠脉通片、风湿病寒痛片和同仁堂延寿片在内的三个核心产品以外的其他品种有关。

年1月28日，原国家药监总局通报了6起药品虚假推广广告。 其中，天津同仁堂生产的处方药冠状动脉通片违反了向大众媒体发布广告。 同时，其广告说:“服用第一阶段，胸闷胸痛、心悸短、无力感等症状逐渐消失。 服用第二阶段，轻度心脏病、心绞痛、冠心病逐渐恢复”等。 据通报，冠状动脉通片等6份广告宣传复印件含有不科学的效果，扩大治愈率，比较有效，利用患者的名义和形象进行效果说明等问题，欺骗和误解顾客，严重危害公众饮食药物的安全，

但是，在被原国家药监总局通报后，天津同仁堂立即于年1月30日在官网上发表声明予以否定。 天津同仁堂表示，不允许在大众媒体上发布关于冠状动脉通片的广告，也不允许任何机构和个人在大众媒体上发布关于冠状动脉通片的广告。 另外，也表示正在与药监局合作追踪发表冠状动脉通片广告的个人和媒体。

但是，关于最终这件事的调查结果的有无，天津同仁堂没有做出新的应对和声明。

上海市海上律师事务所的合作伙伴徐智达律师表示:“药品生产公司或者药品经营公司发表药品广告，必须取得药品广告批准文号。 代理商等药品经营公司发布药品广告的情况比较常见。 我认为发出广告(无论是否是虚假广告)通常是为了增加药品的销量从而获利，很少有人故意发出虚假广告来损害药品生产公司。 ”。

徐智达律师表示，“根据广告法的规定，处方药只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上发表广告。 违法向大众媒体发布处方药广告时，广告发布者、广告发布者必须承担相应的法律责任。

同样，与天津同仁堂冠脉通片相比，海南省食药监局出现了严重的违法广告，因此中止了在海南省地区的销售。 年5月30日，根据海南食药监局发布的《关于重大违法广告相关药品停止销售措施的通知》，冠脉通片(生产单位:显示天津同仁堂集团株式会社)等7个产品发布的广告中存在处方药，在大众网站上发布广告，专业 擅自扩大功能主治和适应证的范围，包括科学上不显示效果的断言和保证等行为，包括严重或欺诈。 因此，海南食药监局依法对冠脉通片等产品采取了停止在海南省行政区域销售的措施。

此外，原国家情报出版广电总局办公厅于年5月24日发表的《《北京军颐中医医院》等违反广告立即停止播放的通知》中，天津同仁堂风湿病寒痛片被提名。 国家情报出版广电总局要求全国各广播电视广播机构立即停止播放提到的违规广告。 根据江苏省食药监局《年9月江苏省违法药品、医疗器械、保健食品广告汇总表》，天津同仁堂生产的风湿病寒痛片和同仁堂延寿片的违法广告在连云港城市公共频道和连云港广播电台的音乐声中各播放了60次。

记者观察到天津同仁堂违法广告举报的时间主要集中在年份，这与当年广告费的大幅上升很一致。 根据招商引资书，年天津同仁堂的广告费达956.60万元，是年度的6.86倍。 对此，天津同仁堂解释说，年企业销售费用中广告费高的原因，第一，是当年企业通过天津市众信广告有限企业在天津广播电视台、济南电视台发布了关于企业风湿病寒痛片(非处方药)的电视广告。

如果多次因违反药品广告而中止销售，天津同仁堂的招股书就不会公开。 另外，招商引资书“年1月11日天津市市场和质量监督管理委员会发行了《说明》，天津同仁堂集团股份有限公司违反了工商行政管理、质量技术监督和食品药品监督管理相关的法律、行政法规，有被我们委员会审计总队处罚的记录。 ”。

比较药品虚假广告和监督管理的相关问题，本报记者也多次联系天津市市场和质量监督管理委员会，但其很多办公室电话不通。

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