【财讯】德尔惠跌落：企业品牌主体已转让 资金运转不周

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时代周报记者梁耀丹来自广州

一时成名的国产体育企业品牌德惠可以说现在的状况岌岌可危。

最近，中国东方资产管理股份有限公司福建省分企业在《福建日报》上发表了债权资产包处置公告，与三角洲有限企业及其子公司三角洲(中国)有限企业有关。 根据相关资料，戴尔负债共计6.36亿元，包括戴尔工厂、土地和仓库在内的许多资产都被用卡抵押拍卖，企业现在也停业了。

事实上，早在年初，德惠的情况就清楚了。 那个时候，在相关招聘网站上，关于戴尔惠职的招聘主体悄悄地变成了“凯天体育用品有限企业”(以下称“凯天体育”)。

“早在年末，我们行业就知道了三角洲(经营不振)的事件。 ”福建省鞋业领域协会秘书长李军对德尔霍解决债务资产引起的舆论关注感到意外，她告诉时代周报记者:“德尔霍经营不完善在行业内早就不是信息，债权转让只是这个大型鞋企资产处置的过程。”

企业品牌主体被转让了

邀请周杰伦代言人10多年，把店扩展到全国的运动鞋服装企业品牌德尔惠，因为80多岁、90多岁的青春回忆，现在衰退了，不由得叹气。

年1月中旬，时代周报记者联系了中国东方资产管理股份有限公司福建省分企业负责解决德尔惠债权资产包的吴先生，听说对方本来截止日期是1月12日，但债权资产包还没有转让。 “现在很多人都在听，他们有意向，但还在犹豫。 ”。 吴先生明确了。

在三角洲的官网上，曾经点燃大江南北的广告口号“on my way”依然很引人注目，但仅在公司介绍一栏，主体就成为凯天运动。

“凯天体育用品有限公司是被授权经营戴尔惠体育企业品牌的销售运营商。 戴尔惠企业品牌集运动、休闲、时尚风格的鞋子、服装、运动装备为广大热爱运动、生活的客户提供专业化、高质量的精选产品。 ”。 在戴尔惠官网的介绍中，他写道。

时代周报记者发现，目前戴尔惠的天猫旗舰店仍正常运营，加盟业务也开放。 时代周报记者从官网打电话，对方表示自己是凯天体育的官方呼叫。 “凯天体育已经接管了运营戴尔惠的企业品牌，上传了戴尔惠的现场。 现在现场生产正常，戴尔惠的天猫旗舰店运营和加盟业务都由凯天运动负责对接。

关于三角洲什么时候将企业品牌主体转让给凯天体育，加盟业务是否继续经营三角洲企业品牌等问题，凯天体育呼叫尚不明确。

根据工商资料，凯天体育用品有限企业成立于去年12月注册，法定代表人是唐明强，企业股东除唐明强外，还有一个叫田旭的自然人股东。 根据第三方公司的新闻查询平台“天眼检查”，除凯天体育外，唐明强旗下还有两家企业，分别是尚峰体育用品有限企业和福建省零点体育用品有限企业，两家企业分别于年10月和12月注册，注册地 凯天体育内幕在时代周报上说，除了三角洲外，凯天体育还经营着其他运动鞋服装企业品牌。

值得注意的是，凯天体育的成立时间接近李军向时代周报记者透露的戴尔惠最初意图转让企业品牌主体的时间。

昔日的巨人坠落

陈源镇位于福建晋江市入海口南岸，这个总面积小于40平方公里的小镇是安踏、特步、361°、德尔惠等许多国产运动企业品牌的发源地。

1983年，陈源镇溪边村丁明亮拿着唯一的150元与别人合作开了制鞋工作室。 四年后，他花了四万元购买现代化制鞋设备，开办了鞋厂。 这是德尔惠的前身。

2002年，丁明亮招致策划专家何苦在晋江设立了研发中心，后者的加入极大地增大了戴尔惠企品牌的影响。 2003年，德惠和安踏展开了“周杰伦代言争夺战”，最终德惠成功签订了周杰伦十年合同。 当时，德尔惠在大陆首次聘请周杰伦的代言人。

明星代言人的营销力量确立了戴尔惠企业品牌差异化的竞争特征，之后除了2008年北京奥运会的东风，戴尔惠曾经呈现风生。 据媒体报道，在最高峰时，德尔惠在全国有4000多家商店。

与多家知名上市的晋江鞋企业一样，戴尔尝试登陆临时资本市场。 2007年，德尔惠开始了港股上市计划。 但是，由于遭遇了财务风波、创始人死亡等挫折，戴尔惠的上市之路非常坎坷。 年7月，德尔惠向审查会提出了中止审查申请。

“德惠的事没有人能避开相关人员，有公司自己的决定错误，有市场的暗跃，有证券公司的责任推卸”总结了戴尔上市失败的原因，戴尔前副总裁何苦在接受媒体采访时说。

之后，随着体育企业品牌进入调整期，在变革道路上走错棋子的戴尔惠也错过了快速发展的时机。 年左右，德惠遭遇了关门的浪潮。 一家媒体当时访问了山东济南德尔霍的几家商店，发现市区的很多商店在打折清仓后完全关闭。 年高峰期，德惠在济南市区有十多家店，但5年后几乎只能退出市区市场，转战郊外。 三角洲那时的困境可见一斑。

曾经广为人知的德惠，近年来逐渐淡化了人们的视野。 在大浪洗沙的运动鞋服装企业品牌之间，德尔惠的样子像昙花一现。

未来的挑战还在

“戴尔惠之所以来到今天，是因为经营不善、资金周转不善等原因，第一是公司自己的错”李军对时代周报记者明确表示，近年来，一些运动企业品牌突然受益，公司管理不善，企业品牌下跌的例子很多。

在戴尔惠被揭露债务停业的几个月前，年5月9日，晋江市人民法院裁定喜得龙(中国)有限企业的重组程序中止。 1992年成立的晋江运动企业品牌宣告破产。 曾经，喜得龙在纳斯达克的租赁壳上市，股价最高达到了13.69美元。

“毕竟这些体育企业品牌多次没有集中精力，没有把握内部方向的问题。 ”。 李军向时代周报记者透露，尽管许多运动企业品牌退场，福建的运动休闲鞋领域依然繁荣，年福建省鞋业收入实现了每年两位数的增加。

何苦反省了德尔惠当初的战术方向问题。 他在个人公众号“何苦来哉”上，德惠积极引进明星代言人时，当时就被问到“德惠除了周杰伦还有什么？” 德尔惠的文化好像比索尔薄！ ”。

戴尔惠官网的离线店铺区域没有显示任何城市。 据《北京商报》报道，在北京，包括隆华购物中心、美购物中心、金四季购物中心、活力东方购物广场、新世界百货公司、百荣WTO百货公司在内的8家百货公司不经营这个企业品牌。 但是，时代周报记者给四川、陕西等省的三四线城市德尔惠加盟店打了电话，店员表示店在不受总部影响的情况下正常运营。

分解者表示，由于戴尔惠企业品牌已经受到一定的影响，凯天体育很可能会继续继承“戴尔惠”的企业品牌名称和形象。

但是，对戴尔惠企业品牌的新经营主体凯天体育来说，短期内重整戴尔惠企业品牌并不容易。

“中国体育企业的品牌结构已定，两极分化严重。 除非有大的技术革新，几年以上变化不大。 但是企业品牌还是有一定的市场。 ”。 鞋服领域的老手王勇都分解为时代周报记者。

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