【财讯】《十大电影院线企业品牌互联网口碑报告(2017)》发布

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《十大电影院线企业品牌网络口碑报告()」公布了

-08-22 21:34作者:文丽娟杨店来源:法治周末

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资料图。

院线市场已经进入整合期

个人化的经营很重要

文丽娟

现在看电影不仅限于电影院，这是不争的事实。 但是电影院线作为电影产业的终端经营模式，给人们带来了最好的娱乐和社会交流体验。 就像电影大师诺兰说的，无论科学技术如何变化，人们和电影院之间的微妙关系都不会消失。

8月22日，“法治周末”与第三方舆论监视机构合作，以万达院线、中影星美、上海联合院线、大地电影院、中影南方、金逸院线、横店电影、中影数字、新影联、时代院线共计10个电影院线企业品牌为研究对象，从年1月1日到年8月 包括博客、论坛、论坛等)上刊登的电影院线企业品牌大数据，参考各院线微博评价、公众号的相互作用和评价情况，简称“十大电影院线企业品牌网络口碑报告书()》(以下简称“报告书”)

万达院线很优秀

《报告》从媒体的角度出发，将企业品牌价值、市场份额、电影城市数、屏幕数、上座率、观影人数、票房增速、票房占有率、资本扩张整合等关键词作为第一监视对象。 从读者和客户的角度，以电影院设施、环境、管理、价格、服务、排片、促销、方便、安全等关键词为主要监视对象，进行数据发掘，分别为10个电影院线企业品牌的企业品牌热、微博可靠度、微信可靠度、好评 其中，信用度数值=60%传输+40%评价； 声誉的下降度是通过关联关键词检索得到的平面媒体投稿中出现的负面新闻的总量。 通过固定的计算公式，得到每个品牌的综合得分。

根据统计结果，各企业品牌的综合得分为万达院线( 34418分)、中影星美( 24977分)、上海联合院线( 21679分)、大地电影院( 20420分)、横店电影( 10096分)、中影数字( 8619分)、中影(南影)

《报告》显示，万达院线综合表现最好，名列第一。 第2到第4位的中影星美、上海联合院线、大地电影院的综合得分不能说是伯仲，但近年来势头迅猛的横店电影排在了第5位。 万达院线在热数值和综合得分上名列第一，但有中影集团国资背景的中影星美、中影数字、中影南方、新影联4家公司的总量也令人吃惊。

随着电影市场的兴起，看电影、逛商场、吃饭等费用行为一体化，因此被称为“城市生活综合体”的万达广场内的万达院线占有独特的特征。 在企业品牌可靠性方面，万达院线最优秀的中国电影明星美企业品牌的信誉度突出，居第二位。 金逸院线和时代院线弯在末尾。 在声誉受损程度上，新电影联盟是最好的。 意外的是，中影南方声誉的受害度是院线上最差的。

根据《报告书》，万达院线的声誉损伤度排在第4位，还有很大的改善空之间。 报告期间，重大资产重组的中止、冯小刚和王思聪的微博舆论战、万达出售对院内线路的冲击等负面消息对口碑形象造成了一定的杀伤。

这次报告中出现了意外的事实。 中影数字院线以信誉度的数值排在最低位。 中影作为国有公司，是电影放映环节，中影控股电影院的单屏生产也明显低于上海联合院线和万达。

“民营电影企业全线崛起，网络也虎视眈眈，中影数字院线能保持以前国资背景的特征吗？ 》《报告书》提交。

面向行业同质化院线呼吁个性化生存

中国成为世界电影票房第二大市场和世界票房增加机车。 今年夏天最火爆的军事行动大作《战狼2》已经进入世界电影史票房前100名。 在全球权威票房统计网站box office mojo的排行榜上，《战狼2》以6.8亿美元的全球票房排名第100位。

中国的电影票价格在上涨，但电影的诉求总体上在增加，更多的人进入了电影院。 随着二三四线町的城市化建设，更重要的票房聚集在这里。 虽然网络和家庭影院对电影院的冲击已经存在，但在电影院看新上映的电影仍然是人们娱乐社会的交流方法和话题中心。 《报告》电影+网络势头强劲，面对视频网站的挑战和移动网络带来的随时随地习性，院线不是以前流传的，而是扩展到产业链的上下游，参与电影制作、衍生品开发等业务

《报告》指出，纵向整合是形成垂直一体化的电影产业集团或中国未来院线的迅速发展方向。 国内电影领域的企业也纷纷配置产业链纵向延伸，比如上游的电影制作企业延伸到下游的院线和电影院的渠道业务。 典型的代表是年完美的世界收购今典院线，今典院线是国内的主流院线之一，包括今典影城的86家自营电影院，今典院线旗下有217家电影院。 下游的院线公司也打算在上游开展电影制作和发行行业，典型的是万达院线那样的代表性。 万达投资了人气大作《长城》《归来》《寻龙诀》等，年万达之夜，万达发表了27部重量级电影计划，涵盖了幻想、科幻类、恋爱、喜剧、故事类、动作、悬疑类、动画类等。

在业界，国内电影院的集中度依然不足，即使在第一线城市，第一线院线市场占有率也没有占据绝对的支配地位，因此认为大院线的扩张可能性空之间依然很大，很可能会发生急剧的市场变动。

在最近的合并动作中，万达、中影、保利、恒大、蚂蚁都频繁购买、建设，利润锐减，股价下跌也不会产生大成本，这是因为在划分布局时占有特征。

但是，院线运营的同质化竞争很严重，一部电影在所有院线上映，各院线播放的电影不仅一样，而且电影的排出率也很近，同质竞争很严重。 在这种情况下，观众很少按照价格、距离优先的顺序进行院线选择，考虑电影院企业品牌。

几年前热钱大量流入电影产业时，三四线城市电影院投资缺乏整体性和战略性，同质化严重，选址不科学，设备购买、人员配置等不达标，观影体验自然不好。 万达，横店这样的高标准电影院一旦进入当地市场，一家就可以夺取很多份额。

“全国城市院线近50条，反观美国院线数量少，只有10条左右，市场集中度高。 随着电影市场的成熟，院线市场的集中度必须进一步提高。 今后，中小规模、小规模的院线合并的速度会加快，呈现大争霸的局面，上下游在一起的话，弊端将不可避免。 这也是监管机构应该考虑的，如果只有几家公司是独大的话，肯定会对这个领域不利。 ”。

“院线不仅应该提供娱乐，还应该提供越来越多的精神大餐，应该给电影院更多的选择，向观众介绍不同国家的电影，也扶植国内的艺术电影。 以低价和受欢迎的进口电影为第一竞争手段的时代即将过去，多样性的观影时代即将到来。 院线需要适应这个市场的变化，努力改善服务水平和质量，做好企业品牌危机管理工作，保持企业品牌的可靠性，实现差异化。 ”。 《报告》提出了建议。

万达院线很难独占首位

时代院线的业绩名声不好

杨店

1万达院线

万达院线隶属大连万达集团，从2004年开始投资巨资在全国各地建设国际高标准、现代化的多个电影城，开拓终端电影市场，都获得了非凡的票房。

万达院线的核心竞争力来自依赖商业地产迅速扩大的电影院。 到年末，万达院线拥有电影城401家，屏幕3564张，年末会员突破8000万人。 在票房、观影人数、市场占有率等硬性指标上，万达院线长期居全国第一。 另外，根据1905年电影数据学院的数据，今年上半年，全国院线票房冠军依然落在万达院线，其总票房超过36亿元，占全国票房收入的近14%。

占据领域前列的地位，万达院线自然获得了很大的关注，特别是频繁收购大规模收购布局，在业界引起了很大的关注。 在这次选择的十大主流院线企业品牌中，万达院线企业品牌热度居第一位，监控时间段内网络整体有效新闻量超过560000条。

另外，在企业品牌的信誉度方面，万达院线也获得了最高的分数，通过微博、微信等新媒体平台很好地实现了企业品牌的传播，与广大网民建立了稳定的良性互动。

在负面舆论方面，万达院线与奥迪的“侮辱广告”相关，在众多网络谣言中，对企业品牌的声誉产生了负面影响。

《报告》显示，在这次评选的十大主流院线企业品牌中，万达院线综合网络口碑位居第一，与后来者有很大的特点。

no.2中影星美

如果把万达院线看作第一阵营，中影星美院线可以说是第二阵营的典型代表。 其实，中影星美追求目标，正是万达。 但是，现在无论是营业收入还是净利润，中影星美和万达依然有很大的差距。

不仅如此，迄今为止全国第二大票房稳定的中影星美在与大地院线、上海联、院线的直接竞争中也开始下跌。 根据1905年电影数据学院的数据，全年，中影星美获得34.4亿元人民币的票房收入，比上年下降9.6%，其票房成绩被大地院线赶超。 年上半年，中影星美从去年同期的第三位进一步跌落到第六位。

但是，由于多年企业品牌的积累，中影星美依然有很高的企业品牌认同。 监测数据显示，在企业品牌热度方面，中影星美仅次于万达院线，居第二位。 另外，中影星美发表了大商圈的概念，构筑了“电影院周边2公里的生态圈”，受到了很多客户的肯定。 星美成立了物流配送企业，提出了无论星美在线还是在线，都可以享受电影院周边2公里免费配送家的物流服务的口号。

相对于企业品牌热度、可靠性、声誉损伤度等指标的综合表现，中国电影明星美的综合网络口碑在十大企业品牌中排名第二，但万达有很大差距。

no.3上海联和院线

上海联合院线实现全年票房36.1亿元，比上年增长14.7%，超过中影星美。 年观影人数为1.0亿人，比上年增加16.9%。 到年底，上海联和院线有381家电影院，屏幕数为2346元。

今年上半年，联和院线收入20.6亿元，居国内第三位，市场份额达到8.11%。

作为万达以外有很大影响的院线企业品牌，上海联和院线具有很高的企业品牌热和可靠性，业务扩张和良好的业绩表现得到业界的肯定。 监测数据显示，这两个数值都在前三名的行列中，表示了仅次于万达和中影星美的联和院线强企业品牌的赞同。 在企业品牌声誉受损的方面，联和院线在一些大型一线企业品牌中也表现得很好。

总的来说，上海联和院线的网络口碑是第三位。

no.4测地线

大地电影院线在全国首先是把连锁行业的管理概念引入数字电影行业的先驱，是领域的重要力量。 今年上半年，大地院线收入21.55亿元，市场份额达到8.46%，居全国第二位，仰望万达院线。

有趣的是，大地院线拥有全国最多的电影院和屏幕数量，但在上座率、票价、场平均人数方面与万达院线有很大差距。

而且，在明亮的业绩数据背后，大地院线运营迅速发展过程中的很多问题还没有得到处理。 业界有看法认为大地院线存在利益单一、管理混乱等问题，另外，还需要观察加盟模式的弊端，在二三四线城市疯狂跑马成圈，电影院的质量参差不齐。 从一般客户的角度来看，也不能忽视不断暴露的票房盗窃、会员卡盗窃、服务体验不好等负面舆论。

根据《报告书》，大地院线网络口碑的综合表现排在第4位，这与市场地位略有不符。

no.5横店电视

横店电影株式会社(简称横店电影)是国内知名的电影院线运营商，实现了年票房20.7亿元，市场份额占4.5%，居全国第8位。 今年上半年票房收入12.02亿元，居全国第8位。 对万达等同行竞争对手来说，差距很明显。

监测数据表明，横店电影企业品牌的热度和企业品牌的信誉度还可以表现出来。 《报告书》认为，这是横店企业品牌的声誉外扬，在业界内具有广泛的知名度。 但是，在负面舆论方面，横店的电影表现不完全令人满意，收益性、毛利率不良、损失等新闻很多，给企业品牌的声誉带来了很大的损失。

《报告》显示，在十大企业品牌中，横店电影的网络口碑综合表现位居第五。

no.6中影数字

截止到年末，中影数字院线有604家电影院，屏幕数为3575张，其中年新增电影院153家，屏幕数为1064张。 年，中影数字实现票房收入29.2亿元，同比增长39%。 年观影人数为0.9亿人，比上年增加45%。 今年上半年，中影数字获得19.75亿元票房，从去年同期的第六位上升到第五位。

监视数据显示，中影数字在企业品牌热度和企业品牌声誉受损度方面还可以表现，但即使业绩增长强劲，在企业品牌可信度方面整体表现依然乏力，其数值是10大企业品牌中最低的。 报告认为，中影数字特别是在建立和维护新媒体平台的企业品牌方面需要加强。 根据《报告》，中影数字的网络口碑综合表现位居第六。

7中影南方

中国电影南方年票房32.3亿元，同比增长8.7%。 年观影人数为0.9亿人，比上年增加16%。 今年上半年，中影南方票房18.5亿元，在全国排名第四。

中国电影的南方很好地表现在企业品牌的热度和企业品牌的信誉度指标上，这两个数值都明显高于前几名的中国电影数字。 但是中国电影南方的负面舆论更多，这个数值也是10大企业品牌最多的，比较常见的是评价网站上出现的来自网民的吐槽和不好的评价，对企业品牌的评价形成了比较严重的伤痕。

《报告》显示，中影南方网络口碑综合表现位居第七。

no.8新影联

新影联院线年票房10.8亿元，同比增长88%。 年观影人数为0.3亿人，比上年增加90%。 无论是票房还是观影人数，其增长幅度都领先于其他企业品牌，显示了一定的市场潜力。

在互联网企业品牌建设中，新电影联盟拥有领域服务型网站和成熟的微信、微博等新媒体平台。 但是，由于市场量小、市场份额少，在激烈的领域竞争中市场影响很大，新电影联盟与其他一线企业品牌相比，企业品牌的认同度相对较低。 监视数据显示，新电影联企业品牌的热度在十大企业品牌中排在最后。

而且，在企业品牌的信誉度方面，新电影联盟也没有多少亮点，这个数值也是倒数。

根据《报告书》，新电影联的网络口碑在十大企业品牌中位居第八。

9号金逸院线

金逸从去年开始了ipo计划，但由于相关部门指出了信赖感的重大错误，要求证监会进行调查，所以金逸电影和《院线第一股》失败了。 此后，错过上市机会的金逸和万达院线的差距进一步扩大，院线的占有率和排名呈逐年下降的趋势。 数据显示，从年到年，金逸院线票房在全国排名中分别位居第五、第六和第七。 在市场竞争日益激烈的情况下，为了维持市场份额，金逸电影继续推进新电影院的建设，直接关系到企业资产负债的增加。

从行业观点来看，在电影市场增长放缓、第一梯队院线急剧扩大的背景下，金逸院线这样的第二、第三梯队院线越来越老的电影院业绩整体下降，新电影院整体出现赤字，加盟电影院价格低廉的困境。

根据《报告书》，金逸院线的网络口碑位居第九，企业品牌的可靠性和企业品牌声誉的损伤度方面需要改善。

no.10时代院线

时代院线是以浙江为主要经营地区的院线企业品牌，年末票房14.5亿元，占全国总票房的3.19%，排在第9位。 与排名靠前的哪个企业品牌相比，时代院线经营发展迅速的问题很明显，近三四年的经营状况不好。

时代院线布局第一集中在三四线城市，流量和票价收入相对较小，业绩压力大，收益能力受到考验。 另外，加盟模式在时代院线的管理上遇到了困难。 据媒体报道，时代院线企业及其控股公司曾多次受到税务和消防的处罚。 全国电影市场专业管理事务所去年3月21日通报的326家“窃取票房”电影院中，时代院线旗下有8家纯加盟型电影院受到了相关处罚。 另外，政府补助的缩小也越来越挑战时代院线的利益状况。

因为持续的收益性受到质疑，今年5月，时间线ipo申请被否决，发售的出路蒙上了阴影。

从网络口碑来看，时代院线在企业品牌热度和企业品牌可靠性方面是平凡的，负面新闻的总量很少。 《报告》显示，时代院线网络口碑综合得分是十大企业品牌中最低的。