【财讯】KISSCAT母企业净利大涨 以前传下来鞋企转型道阻且长

本篇文章2006字，读完约5分钟

本报记者温然广州报道

受电子商务冲击、百货公司式微等多因素的影响，国内鞋履公司这两年很难度过。 在颓废的情况下，如何打破自己的瓶颈找到突围的道路成为当务之急。

8月14日晚，广州天创时尚鞋业股份有限公司( 603608.sh )发表了半年的报告。 期间企业营业收入8.14亿元，比上年增加9.17%。 归属于上市公司股东的净利润1.01万元，比上年同期增加75.57%。

在女鞋领域普遍黑暗快速发展的现状下，一家公司要实现净利润的激增并不容易。 在天创时尚方面，他说，这主要是由于内部管理变革的深化，组织架构和业务流程的调整，运营效率的提高。 另一方面，企业加强商品的运营管理，提高商品的商品性，提高销售单价。

百丽国际( 1880.hk )完成退市后，属于资本市场纺织鞋板的时尚女鞋上市企业只有4家，分别为星期六( 002291.sz )、达芙妮国际( 0210.hk )、千百度( 1028.hk )及天创 其中发表财务报告，大幅度受益的天创时尚，也经历了实现现在业绩逆转，关店止痛，投身电商的过程。

纯利大增

资料显示，天创时尚下有四个女鞋企业品牌和一个女鞋代理企业品牌，分别是kisscat、zsazsazsu、tigrisso、kisskitty、西班牙女鞋企业品牌patricia。

与其他以前流传的女鞋公司能够迅速扩张的路径一致，天创时尚的年轻时候也采取了多开店、广泛开店的迅速发展战术。 根据财务报告，截至去年6月30日，企业全部企业品牌店铺数为1909家，其中直营1244家，加盟665家。 企业方面表示，围绕国内中心城市和积分商圈区域的配置，与全国性的连锁百货商店如香港的新世界、百盛、大商、百连、万达、天虹、茂业、王府井等商业集团建立了长时间稳定的良好合作关系。

记者阅读了天创时尚年财务报告，发现这家企业比年末减少了店铺216家，相当于平均1.7天关门。 事实上，近年来，除了天创时尚，很多鞋履公司为了止损求生，很多大刀盛行关闭实体店铺。 不久前宣布退市的“一代鞋王”百丽，在-会计年度期间，从原来的“每两天开店”转移到“每两天关店”，后期变成了每天关店。

欧分辨率分析公司的管理咨询大中华区联合合作伙伴Wangbi表示，随着网络销售份额的增加，实体零售受到的冲击越来越大，对以以前传到百货公司为第一渠道的鞋履公司来说是一大挑战

值得注意的是，年上半年，天创时尚的研发支出比去年同期减少了3成，服装领域专家马岗表示，天创业绩的增加可能是由于店铺数量和研发投入的减少。 “不能说是正常业绩的激增”。

国内其他女鞋公司的同期运营数据依然不乐观，达芙妮公布的年第二季度财务报告显示，企业该店的销售增长率下降了10.2%，销售点数净减少了182家。 年上半年，企业同店的销售增长率下降了10.7%，销售件数减少了306家。

上个月百丽国际以6成的市场价格结束了销售，也叹了口气。 百丽、达芙妮等曾经迷恋80后、90后顾客的鞋履企业品牌，现在面临着关闭很多店的困境，以前传到女鞋公司是怎么样的，让人怀疑。

一下子转过身来

罗兰·罗格发表的一份客户报告显示，非运动鞋类市场处于中日天期和危机准备期的边界:费用诉求迅速交替，受百货公司替代的影响，以前老品牌女鞋公司纷纷面临重大下跌困境，短期内

业界内曾经有人把百丽的得失归因于商店的疯狂扩大，认为是“成也路线，败也路线”。 马岗说，没有一家公司因路线而完全失败，毕竟关系到整个公司的运行机制。 一是产品创新机制有问题，二是以前公司无法在线共享渠道库存和风格。

另外，市场营销投入不足也是很多鞋企业诟病的地方，这也是国内服装领域整体的痛点之一。 欧解析公司管理咨询大中华区的合作伙伴庄淳杰表示，20岁至30岁年龄段的服装市场(特别是女装)竞争激烈，外国服装制造商在市场营销方面的投资较为明显，相反中国企业对市场营销比较谨慎，

马岗认为，对许多女鞋企业品牌来说，营销方法是保守的，随着顾客获取新闻的渠道发生变化，国内鞋鞋企业品牌依然沿袭了旧的推广方法。 比如，我在找明星的代言人，只是在购物中心发广告，无视媒体渠道。

尽管困难重重，从上述四家上市女鞋企业品牌的快速发展过程中，许多企业仍在努力开拓本职以外的多元化行业。 6月27日，天创时尚发布公告宣布将购买北京少年科技有限企业的100%股权。 针对跨境并购，天创时尚表示，将少年科学技术纳入上市企业整体业务体系后，将构建“时尚+网络”产业平台，互相促进业务的快速发展。

另一知名女鞋企业品牌千百度也同样收购了与本职无关的业务，以每年约11.9亿港元的价格收购了具有250年以上历史的英国知名玩具店哈姆雷特，不久前收购了伊顿国际教育45.78%的所有权。

跨境收购、多产业布局是否会成为女鞋公司的救命稻草，是否会成为本职工作的牵引，还有待时间的验证。

(编辑:骏轶琪，邮箱: Luoyq @ 21金吉)