【财讯】380多亿!红豆集团登榜＂中国500最具价值企业品牌＂84位 凭啥?

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6月22日，国际权威企业品牌审查机构世界企业品牌实验室( world brand lab )主办的第14届“世界企业品牌大会”在北京隆重开幕，发表了年度“中国500最有价值企业品牌”的解体报告。 在基于财务数据、企业品牌强度和顾客行为分析的年度报告中，“红豆”企业品牌继续强大，跃居“企业品牌500强”第84位，企业品牌价值提高到380.25亿元，比上年提高近70亿元，国家电网

多个上一代人心中的红豆，是20世纪90年代信息联播主持人穿的护士衬衫，经过几十年的快速发展，这个老企业品牌不仅没有被埋没，而且越年轻，每年最有价值的企业品牌排名越来越高，有人问

打造企业品牌有免费广告和天价广告

沉默是金，对人来说是真理。 但是，放在企业品牌宣传的地方，是不行的。 罗马一天建不了。 红豆企业品牌价值百强的地位不是一朝一夕就能选择你的。 首先记住你，让你记住的一个重要方法是发出吆喝声。

1983年，红豆集团创始人周耀庭遭遇危机，接管香港下编工厂，当时公司家里有很少的企业品牌嗅觉，他相信要使工厂发挥良好的作用，好的产品需要好的“名字”。 经过冥想，从附近的两棵千年红豆树中得到了灵感，唐代大诗人王维的千古名文《红豆生南国，春天出了几根树枝》也为红豆免费贴上广告，开辟了红豆企业品牌迅速发展的道路。

1992年，“信息联播”的主持人穿着“红豆”护士的衬衫

1989年的160万美元，会成为巨款吧，但是红豆拥有这个孩子的豪气，投160万元的天价(当时)费用在央视做广告，成为国内第一个进入央视广告的服装企业品牌！ 1992年小豆护士传遍全国，“信息联播”的主持人也穿着“小豆”进入了工作室。 红豆的名字从此深深扎根于中国人民的心中。

在央视两套“中国实业代言人”节目中，红豆集团董事局主席周海江讲述了红豆60年实业迅速发展的故事。

其次，如何进一步壮大企业品牌？ 红豆的方法很大胆。 干脆做企业品牌的节日！ 红豆集团始于2001年七夕，发布了每年一次的企业品牌节日“红豆七夕节”，从以前流传下来的文化中汲取企业品牌的基础，红豆企业品牌也被进一步流传。

“智慧红豆”:体验不同

不用换也可以试穿新衣服。 你体验过这样的试穿吗？ 在红豆男装店，很多智能产品会刷新你的购物体验。

站在屏幕前，用手势滑动，机器就能感知到你的指控。 “请换这条白裙子，试试这条蓝裤子……很快效果就会在屏幕上显现出来。 即使你左右旋转，衣服也会跟着你的人物。 “第一次尝试这样的产品，感觉很新鲜，给喜欢购物的女性同胞们带来了很大的便利”，体验的顾客很快感到吃惊。

红豆男装店

全息投影、智能机器人、智能货架、智能试衣间……通过一系列智能产品的投入，可以获得各顾客喜欢的数字化、个性化购物体验。 另外，商店的设计中内置了单独的休闲娱乐体验区，沉浸式体验可以自己得到。 服务不是口号。

60年驰骋服装领域，红豆锻炼了对顾客喜好和品位的敏感嗅觉，红豆发现中国顾客有很强的性价比意识，能享受高品质体验的产品往往能得到更高的青睐。 这种高质量的体验应该勾结在从服装生产到购买到物流、售后服务的各个环节。 现在红豆男装实施智能化建设，建立了集公司新闻流、资金流、物流、业务流于一体的智慧平台，推进企业经营管理的科学化、互联网化和智能化，向企业“智慧创造运营”经营模式转变

年8月，红豆集团下属的控股公司江苏红豆实业股份有限公司(简称“红豆股份”，股票代码: 600400 )成功非公开发行18.1亿元，用于“智慧红豆”的建设，年，红豆股份全面推进“智慧红豆”项目的建设 根据6月22日红豆股票发表的“半年业绩预期增公告”，红豆股票的半年预计扣除归属于上市企业股东的非经常性损益后的净利润将增加26%左右，第一是服装业绩的增加。 迅速发展潜力更强，前进势头更强的是年红豆。

打造自主企业品牌:倍增价值的工具

企业品牌价值是企业资产中最特殊的组成部分。 红豆集团越来越意识到公司的品牌价值在公司长期以来具有市场主导的核心，近年来红豆集团提出了“自主企业品牌”的理念。 红豆集团董事局主席周海江认为，市场由企业品牌划分，国际市场由国际企业品牌划分，国内市场由国内企业品牌和国际企业品牌共同划分。 中国企业参与国际市场划分需要很多自主企业品牌。 现在，“红豆”企业品牌旗下有“红豆男装”“红豆自家”“红豆家纺”“红豆童装”“红豆杉”“红豆万花城”等系列企业品牌，红豆自主企业品牌树正在迅速发展。

红豆排行榜“中国500最有价值的企业品牌”84位

红豆集团多年来一直在构筑中国服装自主企业品牌，红豆男装从2008年开始进行变革，为此红豆男装引进了国际化一流的设计团队和商品企划团队，增强了自主开发能力，具有个性诉求的衬衫、西服、七彩

在这次世界企业品牌大会上，红豆男装赞助的300套西装特别引人注目。 展示架上，红豆男装“每人都有白衬衫”也展示了红豆男装今夏时尚宣言。 随着年轻化、时尚化的发展，更多的顾客感受到了红豆服装。 更接近现代的服装设计，加上平实、和平、平民、平价的价值观，使红豆男装市场更广阔。

世界企业品牌研究所( world brand lab )由1999年诺贝尔经济学奖获得者、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔担任主席，其专家和顾问分别为美国哈佛大学、耶鲁大学和麻省理工 来自牛津大学等世界顶尖水平，我们知道其研究成果已经成为许多公司无形资产判断的重要依据。