【财讯】恒康家居更名藏玄机 借力梦百合转攻国内市场

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恒康家庭更名藏玄机借力梦百合转攻国内市场

出口达九成

李瑞娜

被称为“记忆棉第一股”的江苏恒康家庭科学技术股份有限公司( 603313.sh，以下称为“恒康家庭”)决定在上市两个月后正式更名。 日前，恒康家庭宣布，为了适应企业业务的迅速发展，更好地体现企业的企业品牌战术意图，企业将证券简称从“恒康家庭”变更为“梦百合”。 我知道mlily梦百合是恒康家庭的自主企业品牌，在美国、欧洲有很大的影响。 这次更名的动向也表明了恒康家将视线转移到国内的野心。

《中国经营报》记者就恒康家庭更名的具体理由和企业将来在国内迅速发展计划等问题联系了董秘办公室的相关负责人。 对方表明了更名的理由。 确实根据公告，是为了通过梦百合更好地发挥企业品牌的影响，但对企业的其他快速发展事务没有给出肯定的回答。 之后，记者写信给恒康家，直到发出消息才回信。

许多受访者认为将企业品牌名称直接升级为企业名称是比较聪明和合适的方法，以应对以前顾客对恒康家庭企业品牌的认识混乱的现象。 但是，对于出口占9成的恒康家庭来说，应该考虑能否通过梦想百合使国内市场成功。 另外，这家企业现在对热智能家居的概念做过几次快速的发展动作，但整体还不深。

改名企业品牌的特征

最近，恒康家庭发表了变更证券简称的公告，在此之前，企业名称从“江苏恒康家庭科技株式会社”变更为“梦百合家庭科技株式会社”。

据悉，恒康家庭的主要营业业务是记忆棉床垫、枕头及其他家庭产品的研究开发、生产、销售，于去年10月正式注册为a股。 其实，年恒康住宅开始了发售长跑，但由于年7月国务院会议决定中止ipo，所以恒康住宅的发售计划也中断了，直到证监会重新开始ipo，年4月得到了ipo的最初通过。

上市两个月后进行企业更名的恒康家庭表示，mlily梦百合是恒康家庭下自主建立记忆棉产品的企业品牌，进入中国市场后，mlily梦百合用独特的记忆棉材质产品迅速抢占国内寝具市场，推进企业在国内的发展 变更企业名称和证券简称可以更好地表现企业品牌的战术意图和方向，提高企业品牌社会的知名度。

对此，本报记者致电恒康家庭董事，相关负责人坦白承认，改名理由确实根据公告，这可以更好地体现企业的企业品牌战术，扩大企业品牌的影响。

业界相关人员使企业名称与主力企业品牌名称一致是合适的方法，可以避免干扰参加者的企业品牌识别。 到目前为止，恒康家庭作为企业进行广告宣传活动，发现活动现场有很多梦想百合企业品牌。 就像即将举行的第五届“mlily梦百合”杯业余围棋精英公开赛一样，独家赞助公司名为江苏恒康家庭科技股份有限公司，这给观众带来了两者是否相同的疑问，引起了梦百合功高盖主的现象

中国家庭装修电商专家、“家庭电商注意”的创始人王建国和国内在领域和顾客中“恒康”的知名度都不高，但“梦百合”已经使用终端展开了比较有效的布局，“所以，直接把上市企业的名字变成梦百合。

“回国”之路强调隐忧

值得注意的是，恒康家庭改名为梦百合，一方面是为了加强企业品牌效应，提高企业品牌社会的知名度，另一方面也明确了攻克国内记忆棉市场的野心。

恒康家庭招股书称，目前恒康家庭的利润来源很大程度上依赖于出口市场。 年、年和年，企业直接出口的出口收入分别为87168.42万元，106138.13万元和16.29万元，占同期主要营业收入的比例分别为91.62%、91.63%和87.34%。 其中，美国市场是恒康家庭的第一出口市场。 据统计，当年12亿元的出口收入中，美国市场销售额为6.58亿元，欧洲市场为3.65亿元。

与外销收入达到9成的情况相比，恒康家庭的国内市场收入看起来不自然。 这次企业的名称变更与开拓国内市场相比来了。 根据征集书，恒康家庭从募集的9.25亿元资金中，将5320万元用于营销渠道的展开，将来在上海、北京、广州、成都等28个城市，新建战术加盟角、专卖店400个，北京、上海、武汉、深圳和杭

本报记者对恒康家庭董事进行了咨询企业在国内的具体快速发展思路和计划，对方没有正面回答。 之后，记者给恒康住宅寄了信，但在发出消息之前没有收到相关回答。

但是，与占国内喜临门、美克股票等市场份额特征的同行相比，恒康家庭在国内市场的发展能力还不强，其综合毛利率也与上述同行竞争对手有很大差距。 据统计，从年到年，恒康家庭综合毛利率分别为30.89%、30.04%和34.86%，喜临门分别达到37.03%、37.53%和39.61%。

对此，王建国说，国内家庭领域的竞争一直很激烈，特别是床垫、沙发等垂直类别。 “通常，垂直类别公司通过技术壁垒等方法构建核心竞争力，但如果不能确立真正的壁垒，则战术风险会增加，也会受到同事的影响和压力。 另外，恒康家庭出口比率高，国内业务刚开始，国内很多相关住宅公司也进入记忆棉床垫、枕头行业。 因为这是否能顺利开拓国内市场，切断“市场高地”也面临着很大的疑问。 ”。

关于如何应对领域竞争，恒康家庭理事长兼社长镍张根承认，在首次公开发行a股网上投资者交流会方面，竞争永远激烈，关键是有自己的优势。 领域壁垒主要包括销售渠道壁垒、产品开发和设计能力壁垒、快速供给能力壁垒。 我们比较坦率地面对竞争，关键是让自己变好。

智能家居指蜻蜓的水

随着“互联网+”概念的深化，近年来，很多以前流传下来的家庭公司都在接近智能家居的方向，进行变革。

年，恒康住宅也开始尝试智能家居行业，发布了“智能记忆棉床垫”，次年发布了第二代智能床垫。 据悉，这种智能床垫主要以孩子的孝顺为中心，通过收集睡眠者平时睡觉时的数据，观测、测量和发现了健康问题。

年10月，恒康家庭又用现金方法向棉眠(上海)智能科技有限企业增资人民币750万元，拥有棉眠科技15%的所有权。 棉眠科学技术是致力于人工智能和新材料研究开发的高新技术企业，也是集研究开发、生产、销售及服务于一体的智能家居供应商。 目前棉眠科技第一经营的产品是人工智能睡眠产品。

但是产业注意家梁振鹏说，恒康家庭的这些投资对智能家庭的快速发展来说并不太大，同时现在市场上真正的智能家庭产品不多，多家公司对智能家庭的概念也停留在炒作的水平，是最先进的

值得注意的是，恒康家庭似乎对智能家居的迅速发展没有很大的计划。 记者整理了招聘书，发现整个报告中没有提到智能家居的快速发展目标和想法。

另外，恒康家庭企业品牌副总裁赵治中此前接受本报记者采访时表示，“智能家居还是一个概念，技术不完善”，因此恒康家庭不打算短期在智能家居方面批量生产。