“HTC旗舰店全线下架手机 拟彻底告别手机业务?”

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年12月25日，htc天猫旗舰店将所有手机产品下台，目前只有一种数据线产品在销售。 京东自营店只上线u11和u11+两款手机，u12+被完全删除商品页，这一消息再次引发了业内htc打算退出中国大陆手机市场的猜测。

HTC ACER电子( 2498-tw )发布了全球首款安卓手机。 高峰期市值近338亿美元，超过了当时行业的霸主诺基亚，现在的市值只剩下29亿美元。 公开表示，htc于2009年9月将手机代理团队打包在谷歌上销售，但保存了自己的手机企业品牌。 年7月再次实施裁员。 虚拟vr设备vive成为htc近年来快速发展的重点，但整个市场表现不佳。 最近，在天猫旗舰店和京东自营店相继下手机的htc，是放弃手机事业的前兆吗？ 工作人员在回答记者时表示，手机只是暂时缺货，目前没有重新陈列的确切计划。

全面下划线

目前，htc的网上销售平台主要为官方商城、京东自营店和天猫旗舰店。

记者12月25日开htc天猫旗舰店时，整个官方旗舰店只剩下htc usb原装安卓数据线和u11(128g克)版本的手机，但首页主要发售的u11+，以及今年新款， 据呼叫称，暂时缺货，目前没有收到手机重新陈列的具体通知。 当记者于12月27日再次打开htc天猫旗舰店页面时，u11手机也悄然下架，只提供了数据线的购买链接。

htc京东自营店目前也只上线了u11和u11+两个手机，u12+被完全删除了商品页。 记者打开htc中国官网商城，发现只有u11和u11+可以点击购买。

公开资料显示，htc去年5月新发布的u12+旗舰版手机，搭载了高通845解决方案，最高配置6gb/128gb，1200万+1600万双摄。 该手机在相机评分网站dxomark上的综合得分为103分，仅次于华为p20 pro和iphone xs max，与三星笔记本9和小米mix3相同。 发现htc的香港、台湾、美国官网上u12+和其他u12系列产品销售正常。

关于htc在天猫旗舰店和京东自营店大范围安装手机和u12系列手机与中国大陆市场开放销售无关的问题，记者通过邮件咨询了htc全球市场部经理，但截至新闻日未得到企业的答复

昂贵的硬伤

公开资料显示，htc去年推出了专门针对大陆客户的旗舰产品htc 10 lifestyle，上市时配置中的骁龙820解决方案被高通的中端芯片骁龙652取代，运营存储也从4gb到352不等。 与海外版相比，虽然配置大幅缩小，但售价依然达到3799元。 htc在2000年正式推出了htc u ultra和htc u play两种机型。 前者的价格在5000元以上，其中蓝宝石版本突破6000元，后者的价格也在4000元左右，而且期安卓手机企业的品牌在小米、opo等的价格在2000元到3000元的区间。

业内人士表示，htc迄今为止推出的多款产品都是为支持iphone而设定的高端机型，但在国内市场，价格过高、功能无特色的htc已经没有竞争力。 相反，低价高配和美颜相机等个性化功能让客户着迷。 随着网络营销、EC平台的兴起，性价比成为进军手机领域市场的入场券，各大厂商纷纷将高价旗舰机、从下到上千架产品打入红海干掉。

从目前销售的机型和新发布的机型的定价来看，htc似乎有下调价格的趋势。 记者在htc京东自营店发现，目前u11(6gb+128gb )版售价为2399元，u11+(6gb+128gb )版售价为3499元。 htc新发布的6英寸中端双摄像头u12 life(128gb )售价为新台币9300元，约为2100元。 u12+系列手机的价格在新台币18000-19900元之间，约在4000~4500元之间。

另一方面，htc的营销渠道也遭遇了市场的诟病。 在大陆市场上，与小米、oppo、vivo等安卓手机企业品牌在不同场景铺天盖地的广告和海报相比，htc极其昏暗，存在感几乎为零。 有人指出，在各大手机企业品牌发布会大规模举行的时代，htc发布会的规模不及大企业年会。

业务上的困境

公开资料显示，htc成立于1997年，初期业务为手机和智能硬件的代理加工业务，之后与微软和谷歌等科技企业持续合作。 2006年创立了自己的手机企业品牌，2008年发售世界首款安卓手机htc g1，之后不到4年就发售了50多种机型，年在全球手机市场9.1%的市场份额上超过了诺基亚，仅次于苹果。 但是，从2007年开始，htc因专利问题被禁止在美国、荷兰、英国等市场销售。

据公开资料显示，htc于年9月21日宣布，将与2000人的手机odm (代理商)团队以11亿美元的价格向谷歌销售ip，交易将于年初完成。 针对这笔交易，htc集团智能手机业务总经理张嘉临表示，聚焦智能手机、vr、ai等高端创新行业等自有品牌业务的快速发展。 年7月，htc宣布了近1500人的裁员计划，首要涉及生产制造部门，裁员幅度接近四分之一。

htc于年3月发布了vr顶级产品vive，年11月vive登上了中国泛娱乐指数盛典“中国vr产品关注度排行榜top10”。 htc近年来积分力推的vr产品vive目前在中国官方商城的售价为4888元。 htc在2009年第三季度的财务报告中表示，企业在vr业务方面取得了重大的快速发展，并不断构建和扩大vr市场。 根据idc (互联网数据中心)的数据，年第三季度在vr出货量方面领先的是oculus，占vr市场的份额为25.9%，最畅销的是索尼playstation vr，以rift和htc vives为 年第四季度，htc的中国vr市场份额为9.8%，仅次于三星( 22.4% )和微微( 10.7% )。 三星约22万套占据首位，其次是小米vr系列(约12万套)和htc (约10万套)。 一位业内人士表示，htc在被称为“vr元年”的年份进入vr产业，但目前vr的整体市场表现不佳。

12月24日，htc首席执行官王雪红在参加威盛电子平安夜活动时表示:“无论遇到什么困难，都能再来，充满乐观的信心，明年htc、威盛都很不错。 ”。