【财讯】《猛虫过江》评分“打架” 谁在操纵电影口碑？

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今年端午节的电影票房市场依然没有失望。 3天的票房收入超过8亿元，猫眼专业版显示，截至6月18日18点，今年“端午节段”累计票房超过8亿元，实现了稳步增长。 小沈阳首次执导的《猛虫过江》领导了端午节段国产电影的票房。 但是，值得注意的是，在发表新闻之前，“猛虫过江”在猫眼中只得了8.1分，在淘票上得了8.3分，在豆瓣上得了3.2分。 那么，电影的口碑为什么在猫眼、精装票、豆瓣三个平台评分的话，冰火就会双重呢？

进行调查

纵观今年的端午节，包括《侏罗纪世界2》、《猛虫过江》、《泄密者》、《饮食宇宙》、《第七小人》在内的10部电影在同级竞争。 在进口电影中，侏罗纪世界2凭借超强吸金力，上映4天的总票房收入突破8亿元，成为今年端午节票房的主力。 国产电影中，小沈阳首次导演的电影《猛虫渡江》领先于同时期上映的国产电影。 根据猫眼专业版的数据，截至6月18日18点，上映4天的《猛虫渡江》累计票房8376万元，排片占13.7%，在仅次于《侏罗纪世界2》的国产电影中居首位。

根据公开资料，《猛虫渡江》作为小沈阳的监督处女作，在2年多的时间里，做了3个月以上的准备。 展出包括《西游记之大骚天宫》、《西游记之女儿国》在内的《西游记》系列电影的星皓影业制作、出品、中影股份、松鹤元电影文化有限企业等企业作为共同出品者，发行者为江苏安石英纳电影发行有限企业、霍尔果斯安石英纳电影发行有限企业。

尽管有很多明星支持，由有名的电影企业、发行者护卫，但该电影上映后的口碑明显是两极分化的。 北京商报沸点调查小组在当地采访中表示，这部电影一如既往地保持了小沈阳过去作品的喜剧风格，许多明星支持，轻松幽默的舒适风格适合在假期中观看。 其他一些观众对电影没有惊喜，总体感觉很平坦。

另外，北京商报沸点调查小组观察到《猛虫过江》的票房持续稳定增加，该电影的不同平台的比分有很大差异，最高点和最低点之间有5分以上的差距。 其中，淘票上“猛虫过江”得分最高，为8.3分，猫眼也超过8.1分，最低的是豆瓣，只有3.2分。

探因

那么，电影的口碑，为什么猫眼、淘票、豆瓣三个平台上的评分表现出如此大的差异呢？对工作者来说，理由之一是三个平台上的受众群体不同。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举对此表示，目前猫眼、淘票、豆瓣三个平台的顾客差异是基础问题，豆瓣的顾客相对有艺术性，猫眼和淘票平台偏向娱乐性。 电影在票平台上的评价总体很高，特别关注上映的电影。 这里的商业因素不能排除，毕竟是票平台，商业因素有可能有助于电影的评价。  

除此之外，在操作者看来，现在票平台上的评分机制具有诱导性，据说“有可能不是在看完电影后评分，而是凭印象和感觉评分”。 魏鹏举进一步解释说，例如在进行电影调查的问卷中，只有电影评分选项中的“好”“好”“正常”等选项，没有特别坏的选项。 另外，也有制作者付钱直接购买票房，刷评分的情况。 比如《叶问3》的制作者以5600万元购买了票房，当时引起了媒体的关注和讨论，国家情报出版广电总局电影局也很重视。 因此，电影的刷子、刷子现象与电影的评分设定有关，当然，也不排除支付真金白银的钱注水”。

据北京商报记者调查，以刷业务为产品进行交易的卖方依然出现在各互联网平台上，在帖子后面发表自己的qq等联系方法，吸引需要刷业务的企业，刷价格有无复制评论，复制

另外，近年来的刷分业务也随着监督管理力的增大而“涨价”，3年前刷分团队对豆瓣真正顾客评论的报价约为20元/条，但现在至少是2倍的价格。 猫眼想看指数也不例外，不到一年就从五六元/人增加到七八元/人。 而且，刷子业务现在形成了产业链，不仅在互联网平台上主张帮助刷子的帖子，还有各种“招募”水军的帖子，刷子团队可以维持自己的“资源”。

破局

在工人看来，对电影评分的客观性，应该是第三者，而且应该有多个客观的电影推荐标准，这对观众有利的同时，必须采取保证公平性的措施。 例如，根据抽样调查和观众的不同喜好进行客观评价。

邵凯导演说:“现阶段，无论是豆瓣还是猫眼、淘票，电影评分功能的存在，一方面是院线排片、影迷购票提供的参考服务。 另一方面，它接近于提高客户的粘性。 现在，没有通过电影的评分功能获利或成为收益渠道的平台，所以比如猫眼的淘票，第一是售票处，豆瓣第一是依靠广告。 因此，平台对于这一部分的监督管理重视度，一定比如何提高销售量更高。 这也给了一点坐人的机会，从而受益”。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰强调，电影的印刷分与平台标准有关，平台标准低，如果监督管理不严格，就有可能存在印刷分现象。 比如用粉丝给电影评分的可能性很大。 另外，也有人用一点方法给自己的电影打高分，同时给竞争对手的电影打低分。 这存在于平台上，不容易监管。 比如，买了很多票后，有机会给电影评分，但实际上我没去看电影。 另外，也关系到购票人评分的积极性。 因为具体的操作方法不清楚，很难评价。 总体来说，整个平台都有人为影响，人为操作和评分标准不同。 因为偏向社会学的调查方法，建议在购票的观众中进行抽样调查并评分电影，不能自主评分。

“电影平台的分刷情况对商务参与者有利。 电影的高度评价有利于电影的销售和在电影票平台上的销售，有利于提高市场信心，吸引顾客。 总结起来，对与商业好处相关的电影的评价没有什么公共说服力。 因此，建立客观的电影产品评价机制是当前国内电影市场的当务之急”。 魏鹏是这么说的。

北京商报沸点调查组

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