【财讯】中国葡萄酒市场快速发展迅猛 但美国酒商只能擦肩而过了

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中国在3年内成为世界第二大葡萄酒市场的各国酒馆纷纷布局美国酒馆，或在贸易战中错过分红期

本报记者陈若萌香港的报道

里德

根据iwsr提供的数据，中国进口葡萄酒来自法国，达到35%。 接下来是澳大利亚( 17% )、西班牙( 15.5% )、智利( 12% )、意大利( 4.2% )，其中澳大利亚和智利近年来与中国签订了自由贸易协定，取消了葡萄酒关税，大大增加了两国的葡萄酒进口量。

根据权威组织国际葡萄酒和烧酒研究所( iwsr )的最新市场调查，中国预计在今后3年内将取代英国成为世界第二大葡萄酒市场，其销售额到2021年将增加到230亿美元，仅次于美国。 这个调查由世界首屈一指的葡萄酒和烧酒展示业者vinexpo委托给了iwsr。 调查显示，中美两国共同推进，世界葡萄酒市场将在年下降后逐渐恢复，到2021年恢复到年高峰水平。

另外，vinexpohongkong将迎来20周年，将于5月29日至31日在香港会议中心举办，世界第五大葡萄酒出口国和中国第二大葡萄酒进口国澳大利亚作为年香港酒展的“特别嘉宾国”，在现场

中国领导着全球葡萄酒成本的增加。

据报告，世界上共计使用26亿箱9升葡萄酒(总量约234亿升)，预计到2021年世界葡萄酒消费量将以每年0.4%的比例持续增加。

但是，在欧洲市场，去年，欧洲的总支出量约为15.05亿箱，比去年减少了1%。 欧洲现在也占世界葡萄酒消费量的二分之一多，但呈减少趋势。 根据iwsr的分析，欧洲葡萄酒消费量减少的主要原因是法国、意大利、西班牙、德国等几个重要消费国减少了葡萄酒消费量的诉求。

世界静止葡萄酒的消费量从每年23.55亿箱( 9升葡萄酒，下同)增加到2021年的223.78亿箱，整体涨幅不大，但顾客对更高品质静止葡萄酒的诉求显着提高，每年从2.61亿箱增加到2021年的3.78亿箱

根据vinexpo/iwsr的调查结果，中国葡萄酒市场到2021年的增长预计不到40%，但依然是世界上发展最快的葡萄酒市场。 美国将保持世界上第一个葡萄酒市场的地位，到2021年将上升到26%，到2021年销售额将上升到450亿美元。 同期整个亚太地区的销售额从300亿美元上升到400亿美元。

该调查显示，中国增加的葡萄酒和烈酒的诉求主要来自贵价名酒市场。 葡萄酒至今仍最受欢迎，销售比例为89 % (每10瓶销售的葡萄酒中的9瓶)。 粉红色酒和白葡萄酒的销量也在稳步增长。

vinexpo行政总裁guillaumedeglise在接受21世纪经济新闻记者采访时说，葡萄酒是目前中国最受欢迎的酒精饮料之一，很受拘泥于生活品味的年轻家庭的欢迎。 对女性来说，葡萄酒比啤酒更时尚优雅的选择。 中国的中产阶级会继续成长，花费成本呼吁成长和优化升级吧。 他还指出，中国渠道的多样性正在迅速发展。 中国包括流通、网络、饮食(在线)在内的许多渠道发展迅速，特别是拥有世界上最活跃的网络渠道。 由于中国高税率等因素，客户对商品价格敏感，希望享受优惠。 网络的销售特征将被强调。

guillaumedeglise向21世纪的经济报道记者表示，vinexpo去年11月与阿里巴巴集团签订了战术合作备忘录，使更多的世界酒庄更容易进入中国市场，利用天猫国内最大的EC平台，与顾客直接 “阿里巴巴作为世界上最大的顾客市场内最大的EC平台，服务了5亿多中国顾客，可以让葡萄酒制造商更好地掌握顾客行为、费用倾向、费用偏好等方向，有助于葡萄酒制造商开拓中国市场，但 ”他说

美国会错过中国葡萄酒市场的红利期

最近，美国总统特朗普宣布对中国600亿美元的商品征收惩罚性关税，长期以来的对华贸易战开始了。 之后，中国商务部宣布，计划对部分从美国进口的产品征收15%的关税，其中美国葡萄酒出现在第一批产品名单上。

年海关数据显示，去年中国从美国进口的瓶装葡萄酒总量为963万升，进口额为7559万美元，与法国、澳大利亚、智利等国家相比，瓶装葡萄酒的来源国排名第六。 在进口玫瑰葡萄酒的来源国，美国所占份额也很少，进口金额只有206万美元，数量为109万升。 业界在这种情况下，对美国进口葡萄酒征收15%的关税，意味着与同行竞争对手的距离变大，或者错过中国葡萄酒市场迅速发展的红利期。

香格里拉酒店集团葡萄酒总监吕杨说，美国葡萄酒目前在中国市场的比例不高，这次关税加算对国内葡萄酒市场的结构影响不大。 但这一定会对美国葡萄酒进入中国市场产生一定的影响。 特别便宜的低端葡萄酒，以15%的关税完全失去价格特征。 ”。 他说。

“对美国(葡萄)酒本身来说，贸易战可能会失去比较好的快速发展阶段。 他还说:“如果持续时间长，美国酒可能会从进口额的第6位滑落，甚至会下降很多。” 美国麦克斯韦酒庄(深圳)有限企业营销社长张强告诉21世纪的经济报道记者，他补充说中止减税确实会导致价格上涨，但中国进口葡萄酒的利润空之间有比较大的灵活性，进口商 对纯贸易的进口商来说，其价格和毛利空之间会减少，确实会打击，但对品牌商来说不会受伤。

根据中国酒类流通协会领域研究院专业委员会3月29日发表的中国第一本酒类流通白皮书，过去5年来，中国市场一直是进口葡萄酒的“秀场”。 中国海关的数据显示，从中国到年的进口葡萄酒总量从3.77亿升增加到7.46亿升，5年内翻了一番。 另外，国产葡萄酒在与进口葡萄酒的对战中暂时下风，根据国家统计局公布的数据，年中国葡萄酒的产量达到了100.1万公升，比去年减少了13.6万公升，比去年减少了5.3%，至今为止连续5年生产量减少了

根据iwsr提供的数据，中国进口葡萄酒来自法国，达到35%。 接下来是澳大利亚( 17% )、西班牙( 15.5% )、智利( 12% )、意大利( 4.2% )，其中澳大利亚和智利近年来与中国签订了自由贸易协定，取消了葡萄酒关税，大大增加了两国的葡萄酒进口量。

各国酒店纷纷在中国加紧布局

迅速发展的中国市场吸引世界葡萄酒生产大国的眼球，澳大利亚、智利、南非等国家和多产区共同参加国内酒业展览会，普及各国酒文化，促进本国进口葡萄酒在中国的迅速发展，在中国市场 今年3天的vinexpo酒展，除了各国酒馆抱团参展外，还将举办50次讲座、酒会、专业试酒班、以中国葡萄酒市场和澳大利亚葡萄酒出口为焦点的研讨会等一系列活动。

澳大利亚葡萄酒管理局大中华区总经理davidlucas在21世纪的经济报道记者采访中说，澳大利亚非常重视本国葡萄酒的中国国内市场，现在也在和阿里巴巴集团商量，希望进一步达成战术上的合作。

他在到去年12月末的一年里，澳大利亚葡萄酒对中国(香港和台湾除外的地区，下同)的出口额从63%增加到8.48亿澳元，出口量从54%增加到1.53亿升，平均价格从6%增加到5.55澳大利亚 中国现在是十澳元一升以上的澳大利亚葡萄酒最大的出口市场。 这个价格范围出口到世界澳大利亚葡萄酒，一半出口到中国。 这个价格范围的葡萄酒出口额从75%增加了3.77亿澳元，充分体现了中国市场对高端精品澳大利亚葡萄酒的强烈诉求。

“很高兴看到澳大利亚葡萄酒在中国卖得很好，但现在我们需要宣传更多的中国人来理解澳大利亚葡萄酒的种类和质量特征。 我希望这次vinexpo展会期间能租我们的专属展示区更好地推进澳大利亚葡萄酒。 ”davidlucas说。

从去年年底开始，通过香港葡萄酒报关征税的便利措施升级，从过去的5个关区扩大到内地的42个关区。 香港酒类进口商汇泉国际有限企业社长陈怡青在接受21世纪经济新闻记者采访时表示，这对世界葡萄酒制造商来说确实是一个大好消息，“措施加强了香港在中国葡萄酒市场的特别地位，葡萄酒进入内地的途径 她说。

关于如何看待中国国内葡萄酒市场，陈怡青表示电子商务近年来迅速发展给中国葡萄酒市场带来了新的机遇，世界葡萄酒制造商也试图以适合中国的方式进行宣传。 “现在，通过我们尝试的kol在微信公共平台、微博上发表宣传文案取得了很好的效果，很多外国酒馆也开始逐渐开通淘宝等新的销售渠道。 ”她说

据21世纪经济报道记者介绍，vinexpohongkong将于今年5月29日至31日在香港会议展览中心举行，聚集了来自33个国家的1300名参展者。 vinexpo自1998年首次出场以来，每年都在波尔多和香港交替举办。

(编辑:辛林)

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