【财讯】iPhone8发布在即 苹果企业遭遇大规模反垄断纠纷

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李正豪

9月12日，苹果在该公司企业“太空船”的新总部正式发布999美元(约人民币6650元)的年度旗舰产品iphone 8。 但是，新产品发布前夕，苹果在中国市场的状况并不乐观。

另一方面，中外手机制造商用“全面屏”围攻iphone 8的势头。 《中国经营报》的记者整理了手机屏幕供应商三星、lg、夏普分别率先发售了“全面屏幕”的三星galaxy s8、lg v30、夏普的美人尖。 另外，发表“全面屏”的小米mix 2(9月11日发售)和三星galaxy note 8(9月13日发售)将从前后夹击iphone 8。 “全面屏”的防火墙mate 10、金立m7、vivo x20等也紧随其后。

另一方面，苹果在中国遭遇了大规模的反垄断纠纷。 a股新三板上市公司品胜电子8月28日宣布，涉嫌起诉苹果企业的mfi认证(苹果企业批准采用授权零部件制造商生产的外部零部件标志)，并收到北京知识产权法院的案件受理通知书。 另外，近30家四川法也律师事务所代表app开发者、50多名北京达晓律师事务所代表app开发者向国家发改委、工商总局通报了苹果垄断嫌疑。 据说国家工商总局判断通报复印件，明确了是否对苹果进行立案调查。

市场调查机构idc的数据显示，苹果的中国市场份额自去年以来首次下降。 从去年的13.6%下降到9.6%，从第三名下降到第四名。 年第二季度，苹果在中国市场的份额继续下降到7.1%，下降到第五位。 根据市场调查机构counterpoint的最新数据，去年6月和7月，华为的手机出货量连续两个月超过苹果，成为仅次于三星的世界第二大高端智能手机制造商。

在中国面临挑战

iphone 8的配置、功能、外观等细节已经炒了一年。 即使在发布前夕，也有一点媒体在讨论细节。 例如，有些媒体说新一代iphone很可能会冠以iphone x的称号，纪念iphone发售10周年。 也有媒体公开说新一代iphone的最后名称可能是iphone edition。

名字是“药味”，纽约时报发布的iphone 8的起始售价达到999美元时，绝对是爆炸性的。 这样的话，加上17%的增值税，iphone 8的国行版的首次乘坐价格将达到人民币8000元左右，成为史上最高的iphone。

根据伯克利银行最近发表的预测报告，只有不到1/5的潜在客户希望消费1000美元以上购买新的iphone。 《中国经营报》的记者调查了6名考虑更换身边手机的顾客，其中3人吐槽说“太贵了”“买不起”。 两名个人表示，国产手机现在做得也很好，价格也更亲民，会考虑国产手机。 只有一个人说:“安卓手机已经足够了，我想换个iphone。”

据外国媒体报道，iphone 8能否成功在很大程度上取决于苹果应对中国市场面临的挑战。 这些课题包括收益下降、市场份额下降、能否调整硬件和软件战略、是否适合中国客户、能否与中国监管部门保持良好关系等。 事实上，苹果ceo库克表示最近不擅长中国市场。 为什么只有中国人不再爱iphone了，苹果将重点开发印度市场等。

在此背景下，苹果在中国的前景令人担忧。 近年来，中国高端智能手机市场的一个普遍特征是国产手机迅速崛起，整个外资企业品牌都没落了。

《中国经营报》的记者称，在中国取代美国成为世界第一大高端智能手机市场之年，中国市场上top 5高端智能手机企业品牌是三星、联想、苹果、中兴、华为，份额分别为17.4% top 5占总份额为56.0%，其中三星和苹果占27.2%，联想、中兴、华为占28.8%。 但是，年第二季度，中国市场top 5企业品牌变为华为、OPO、vivo、小米、苹果，份额分别达到21.0%、17.9%、14.4%、12.7%、7.1%。 top 5合计占73.1%的份额，其中“华米ov”占66.0%，苹果占7.1%。

总体来说，以三星、苹果为代表的外资企业品牌和以“华美ov”为代表的国产企业品牌，在中国市场的这一消除已经很明显了。

只论苹果，在中国市场的日子不如以前了。 记者整理idc统计数据，年q4 (第四季度，下同)、年q4、年q4、年q4、年q4、年q2的苹果手机在中国市场份额分别为8.0%、7.4%、12.3%、15.0%、11.0%、7.1%。

另外，记者整理了财务报告数据，得知苹果大中华区已经连续六个财季业绩下降。 会计年度第二季度至年第三季度分别下跌26%、20%、30%、12%、14%、10%。

由此可见，苹果在中国已经处于下跌的道路上，即将上市的新一代iphone能否改变苹果在中国的颓废，需要市场检查。

或者陷入了反垄断的泥潭

苹果在中国面临的现实困境，不仅体现在自身迅速发展的失速和国产制造商的围剿上，而且体现在价值链各方面暴露出来对苹果商业模式的挑战上。

年以来，苹果加强了对供应链上下游的压力，提高了“苹果税”的征收力，但在中国受到了各方的强烈反对。 app store相关条款中，相关app以虚拟货币等形式给予报酬等行为应该被视为应用程序内购买，app从中提取30%的分割，在业界被称为“apple税”。 数据显示，今年以来，苹果应用商店为了逃避“苹果税”的问题而从架子上落下的中国app的应用超过了100万个。

北京达晓律师事务所认为，所谓的“苹果税”和苹果应用店涉嫌大规模下架app相关行为，或者垄断和违法。 年4月公开的《关于召集被苹果商店压着的开发者采取集体行动的公告》在中国率先挑战了苹果企业。 年8月8日，北京达晓律师事务所代表28家中国开发者向国家发改委、工商总局集体通报了苹果app store的垄断情况。 《中国经营报》的记者从北京达晓律师事务所获悉，迄今为止招聘的app开发者增加到了50多人。

之后，四川法也律师事务所也代表30多名app开发者近日向国家发改委、工商总局集体通报了苹果app store涉嫌垄断，并委托执法机构起草调查苹果企业。 “30名左右的开发者认为，他们开发的app是苹果以不符合app store相关条款的理由下架的，在此之前，这些app已经通过了苹果企业的相关审查。 ”。 四川法也律师事务所的律师徐云告诉记者，有些开发者因为苹果方面突然下了app，损失很大。

8月28日，主要营业业务是数据线等高端智能手机零部件产品的新三板上市企业品胜电子公开声明，起诉美国苹果企业、苹果电脑贸易(上海)有限企业、苹果电子产品商业贸易(北京)有限企业，苹果m

mfi是made for iphone的缩写。 很多人不知道苹果的mfi认证，但相信苹果的顾客在采用非苹果的原配电缆时体验不好。 苹果客户采用非原配电缆时，手机通常会自动显示“这个零件不适用”的信息。 这就是苹果mfi认证的影响。 因为只有在通过mfi认证的周边部件中包含充电器、数据线等的情况下，才能正常采用苹果产品。

品胜电子内部的人告诉记者，苹果对零部件制造商实施mfi认证，征收一定的认证费用，与零部件制造商捆绑成为垄断关系，排除、限制其他经营主体的市场机会，涉嫌违反反垄断法相关规定。

据记者调查，在苹果的官网上，原来1米的数据线售价为149元。 另一方面，在天猫商业街的旗舰店，品胜电子制造的iphone 6数据线( 1米版)的售价只有人民币21.9元。 也就是说，因为无法取得mfi认证，所以品胜电子的数据线只能以约1/7的价格出售。

品胜电子内部的人说:“其实iphone的原始数据线容易破损，被客户诟病，市场上存在很多耐用的第三方产品，这是因为mfi认证的存在，在市场竞争中处于不利地位。 ”。

9月5日，在中国专利年会会场，品胜电子理事长赵国成、苹果企业副总裁、首席诉讼顾问noreen krall刚刚见面，双方对诉讼都保持沉默。 但是，根据品胜电子的声明，北京市知识产权法院已经受理了品胜电子起诉苹果企业的案件，案件编号经过( ) 73民初1586号。 另外，国内相关媒体9月4日宣布，关于国内app开发者集体通报苹果垄断的嫌疑，国家工商总局高度重视，审查怀疑苹果垄断的通报，是否开始对苹果进行正式的起草调查

9月1日，《中国经营报》记者来到位于北京王府井东方经济贸易城20楼的苹果电子产品商业贸易(北京)有限企业，就苹果被集体通报垄断和iphone 8的中国市场前景等问题，要求苹果的官方应对，但员工表示