【财讯】外资企业品牌角逐中国童装市场 怎么分好这杯羹

本篇文章1286字，读完约3分钟

与任何“卖不出去”的成人服相比，童装市场的表现特别明亮。 在年“二子”政策全面开放和费用升级等因素的影响下，童装成为服装领域快速发展的新增长行业。

“森马旗下的童装企业品牌巴拉克领先业界，拉动了集团整体的销售业绩”服装领域的资深注意者、上海良栖企业品牌管理有限企业社长程伟雄告诉了第一财经记者。

在前几天在上海举办的童装展上，第一财经记者发现更多的品牌商想要在这个快速增长的市场上喝一碗汤。

米泰宣布，将以旗下费雪的动画形象与上海三枪集团合作，推出新的婴幼儿服装产品线。 美泰企业副总裁、大中华区总经理王兆枫表示，费雪有86年以上的积累，在婴幼儿产品的设计方面也有充分的经验，迄今为止，该企业品牌为初中生到学前各个阶段的宝宝们提供了不同的产品。 婴儿从家庭服装、洗澡用品等。 这次与3发合作新发售的产品，主要是为0岁到4岁的新生儿和婴幼儿提供内衣、室内衣服、外出服等。

三枪是国内的老字号企业品牌。 记者说，三枪与国际ip的合作不是第一次，企业在年也与迪斯尼、环球电影行业在儿童内衣和部分外出服方面进行过合作。

“目前三枪童装现有产品线的第一比较是4-14岁大童市场的目标费用组，获得了近2亿的市场销售份额。 乳母胎行业有巨大的市场机会。 ”。 三枪集团常务副总曹春祥预计年幼儿支出占家庭总支出的30%左右，年支出约9000亿元。 “这个数字还在几何学上增加”。 他认为，在这样的大背景下，为了继续细分费用人群，与0~4岁的幼儿产品企业相比，应该积极扩大幼儿产品的市场份额。 然后他强调了三发在全国有5000多个营销网站是渠道上的一大特征。 “三枪集团拥有完整的供应链体系和营销互联网，在中国各省市设立了20多家销售企业。 ”。 他说。

程伟雄认为，童装市场现在正在从几年前的青海向红海转移，很多企业都加入了这个领域。 “随着成人服装领域的普遍经济衰退，许多知名企业品牌面临业绩下降，也着眼于童装市场，聚焦于童装行业，更多知名企业品牌摆脱了太平鸟、安踏、h m、gap、欧时力等自己的童装企业品牌 ”。

80后，随着90后的父母开始成为孩子费用市场的主体，父母的年轻化以有哪些时尚设计的童装和父母童装为主流，他们投入了与孩子的亲情交流，父母童装成为不二之选。

许多企业品牌确实期待着这样的“传代延长”。 比如，众所周知的nba对篮球有很大的影响从而扩大了业务。 nba中国日前宣布旗下的儿童潮流服装店将上传中国，计划在今后几年内在中国开设500多家专卖店。

从定位和售价方面来看，nba儿童服装的售价是中高级的。 另一方面，关于记者花在比较上的人，nba中国的王大副社长说，nba进入中国30年了，对很多七零后和八零后的粉丝来说，穿着nba元素的服装是他们小时候的愿望，表达了感情上的对话。 现在成为这一代父母的人很多，“比如我儿子现在还很小，但希望他穿上开朗个性的nba服装后，他对这些球队更感兴趣，喜欢上篮球”。

程伟雄认为细分行业确实是未来儿童服装迅速发展的机会。 他说，企业品牌在自己细分的行业中迅速发展壮大，打感情卡也是营销战略，但不是所有企业品牌都能做到。