【财讯】American Apparel要全面撤出中国了吗？网店和实体店都将停止营业

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图像来源: latimes

过去一年多来，american apparel (以下简称aa )的坏消息一直没有停止。 第一位创始人兼前任ceo dov charney因为性丑闻被赶出去了，然后发现擅长的性感营销行不通，开始改变战略。 然后11月14日，长期遭受痛苦的aa第二次申请了破产保护。

aa的变动也波及到了中国市场，12月2日，aa的中国官网一打开，“american apparel”就只剩下不运营中国地区的在线事业的公告了。 我们一直衷心感谢我们的支持和期待。 在当地实体店继续提供服务。 如果您有关于网上订单或退货的问题，请联系北京的实体店。 ”。

aa曾经在北京、上海、大连有实体店，第一家店是2008年开业的北京三里屯店，年开业的北京芳草原店曾经是aa世界上最大的店。 但是中国客户可能很着急退货。 aa三里屯店的店员向接口信息记者透露，这两家店在12月末之前全部关闭。

“如果要退货、更换的话，我们不能退货。 我必须去芳草地的家。 ”a三里屯店的店员说。

除了美国本土市场的店铺还将继续存在以外，其他20多家海外市场的店铺将全部关闭，去年aa将在上海店铺陆续清理库存，澳大利亚的3家店铺也将关闭。

和abercrombie fitch一样，aa也是曾经在服装企业采用性感营销的祖先，长期受美国青少年欢迎。 在美国多个大学校园，abercrombie fitch和aa成为校内商业街的标准装备。

但是，从7年前开始，aa的状况就变得困难起来了。

海外市场扩大太快，aa的财务压力变大，但同年在工厂内被美国警察调查非法劳动问题，严重影响了出货量。 ceo dov charney也不放心。 年涉嫌性奴隶事件，他默许员工在网上发表女性员工裸照等丑闻，被董事会开除，由paula schneider接手。 这几年，性感营销魔法失效，在美国已经无法刺激，销售额增加，aa的销售也停滞了。 年，aa终于决定通过“穿”本来就暴露、性含蓄的广告模式，改变企业的形象。

去年，aa首次申请破产保护，在美国商业法许可下继续进行商业活动，开始破产重组。 我们至今为止也报道过投资者和新管理层试图通过三项措施改变曾经受欢迎的企业品牌的命运。

但是，命路很多的是，濒临危险的CEO Paula Schneider没有扭转干坤，于今年10月辞职离开了aa。 而且，要求几个服装企业品牌收购的结果也不理想，所以正好在过去11月14日第二次申请了破产保护。