【财讯】BMW非遗保护之路“授之以渔”， 携手清华美院发布BMW中国文化之旅革

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清华美院鲁晓波院长(左)和华晨宝马营销高级副总裁高乐(右)

10年来的多次，宝马走上了长期关注中国非物质文化遗产保护的道路，中国文化的这一保护和对宝马的承诺实现了促进文化交流和社会融合的公司的社会责任承诺。

年6月30日下午，“清华大学美术学院宝马无形文化遗产保护创新基地”的成立仪式在清华大学美术学院美术馆隆重举行。 在清华美院副院长苏丹的主持下，鲁晓波院长与华晨宝马汽车有限企业营销高级副总裁高乐( jochen goller )共同为基地揭秘。 对于宝马在中国市场实现的销售量和业绩的飞速发展，用这些数字测量体现了宝马作为全球化国际公司的社会责任感。

这个无形文化遗产保护创新基地由清华大学美术学院和宝马共同创办，在公益行业大力合作，保护、研究、宣传中国无形文化遗产，服务无形文化遗产继承人，探索非遗传继承、保护、快速发展的创新路径和创新模式，以前吗

随着这个无形保护创新基地的设立和创新措施的发表，宝马对中国无形文化遗产保护的长时间努力从“授鱼”升级为“授鱼”。 宝马此次与清华大学美术学院合作建设无形保护创新基地，目的是刺激非遗传承继人自身的创新研究开发，使非遗传承继人获得“自我造血”的能力，“激活”非遗弃，进入现代生活。

从“喂鱼”到“喂鱼”，宝马不仅一如既往地推进社会公益项目，而且实现了公益活动的幅度、深度、精度的完美结合。 在刚结束的全国两会上，李克强总理在政府的实务报告中说“培养精致的工匠精神”，这次非物质文化遗产保护创新基地的设立是“工匠”的中心主旨，工匠应该称为德国时代，这家德国企业实际上是桥梁

创新的举措

对年宝马集团来说注定是值得纪念的一年。 今年正值宝马集团诞生100周年，“宝马中国文化之旅”进入第十年。 前瞻和创新是宝马集团对未来的态度，是宝马集团第一战术的主旨同样，前瞻和创新思维也是宝马在中国公司社会责任工作中开展的核心。

华晨宝马汽车有限公司市场高级副总裁高乐( jochen goller )致辞

清华大学美术学院美术馆隆重举行的“清华大学美术学院宝马无形文化遗产保护创新基地”的成立仪式受到各界人士的关注和欢迎。 文化部非遗司巡视员马盛德表示，“清华大学美术学院在推进《中国非物质文化遗产传承人培训计划》中发挥了榜样和领先的作用，这次宝马和社会公益行业的创新合作不仅是《研培计划》的有益补充，而且与其他大学 越来越多的有社会责任感的公司期待加入无保护的团队。 ”。 对此，清华大学美术学院院长鲁晓波表示:“清华大学美术学院一直以继承优秀的民族文化、美化人民生活为己任，历来在技术研究和设计研究开发方面拥有世界一流的专家团队和实验室设备，与宝马共同从以前开始就有技术出现

这不仅仅是基地成立仪式，背后还有宝马对公司社会责任继承和快速发展的精神新思考和深度总结。 被聘为荣誉顾问的华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐( jochen goller )在这次仪式上宣布了面向“宝马中国文化之旅”未来的创新举措。 “年是宝马集团100年和‘宝马中国文化之旅’10周年。 宝马企业品牌过去100年的成功总是建立在展望未来和承担责任的基础上。 在前瞻和创新思维的指导下，“宝马中国文化之旅”从资金捐赠转向资源援助，与清华大学美术学院大力合作，通过双方强大的企业品牌号召力和资源整合能力，为中国无形保护事业切实履行宝马的公司社会责任。 ”。

在新时代背景下，“宝马中国文化之旅”的创新措施指导“授鱼不如授鱼”大体上通过整合社会资源，从资金援助模式转变为资源援助模式，非遗传传承人“激活不遗存”的资源和规则 具体的实施方法是建立两大不受保护的公益平台:“发现的平台”和“激活的平台”。 其中，“发现平台”使经典的“宝马中国文化之旅”升华为具有激活潜力的无形项目的发现之旅。 “激活平台”依托与清华美术学院共同建立的无形保护创新基地，开展一系列非遗传传承人的专业合作、产品孵化等活动，探索无形激活和无形保护模式的创新。

作品:锦绣作者:肖华

十年多次

事实上，从2007年开始的“宝马中国文化之旅”系列活动到现在，以访问和保护本土文化、促进本土文化的传承和快速发展为目的的“宝马中国文化之旅”已经进入第十年。

在这10年间，“宝马中国文化之旅”通过资金捐赠支持了全国90个应保护的无形项目，累计捐款额超过1，600万元人民币。 近十年来，宝马累计访问了中国6个文化生态保护实验区和250个非物质文化遗产，开创了公司非物质文化遗产保护的先例。 不仅为支持中国非物质文化遗产保护事业做出了卓著贡献，也是公司参与非物质文化遗产保护的榜样。

这次“宝马中国文化之旅”创新举措的发表，意味着宝马在履行公司社会责任、融入中国市场的过程中发挥了充分的创新和恒心。 宝马自身企业品牌的强大号召力，以及10年来在无形保护行业积累的丰富，宝马将整合业主、经销商、社会精英、媒体，探索无形保护的创新之路。 宝马的宝马life style accessories是bmwlifestyleacesories产品系列的概念，它邀请该基地的非遗传承继人，利用非遗技，具有概念上的非遗技、非遗物、非遗物或非遗物等非遗物

作品:蓝韵作者:吴灵姝

如果必须用一个关键词总结宝马在中国的成功经验，那么“融合创新”四个词就没有更精练了。 将宝马世界独特的企业品牌和基因全面融入中国市场和文化，保护濒危物种的非物质文化遗产，不仅体现了宝马对中国文化的尊重和积极融合的渴望，而且宝马文化营销是“宝马悦”的企业风尚

一家真正好的公司不仅有持续的好业绩，而且能赢得整个社会的赞同和尊敬，现在的宝马都实现了。

以赤子之心，感动企业品牌，在很多“看不见”方面，宝马的默默贡献是受人尊敬的豪华车生产公司的关键。 新的十年帷幕慢慢拉开，宝马已经在路上了。 (完)

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